内衣店面陈列企划方案

内衣终端环境的设计与展示的成功与否，不仅影响到一个品牌的现实利

益，而且也关系到品牌的发展和延伸。另一方面，在设计与装璜上，不仅要体
现了品牌的特色，还要在不同程度上表达品牌的风格、理念和人文概念。

终端是展示内衣品牌的直接的窗口。是一切终端行销手段开展的平台。所

以，终端形象建设是终端行销的第一个环节，一个品牌的 SI 系统确定下来后，
每个单店的推广是非常重要的，否则 SI 将失去意义。店铺工程要确保每个单店
的形象装修必须贯彻 SI 思想，才能体现品牌形象的统一性。

　　1）终端产品陈列柜。终端陈列柜的质素高低，关系到消费者对此品牌的
印象。首先，产品陈列柜所使用的颜色和造型要与品牌的理念相协调；其次，
能更好地衬托、渲染产品；第三，要紧跟潮流，不会过时。

　　2）试衣间。试衣间不在于大，而在于精。感受一个品牌，就要试穿其产品，
那呆在试衣间的这段时间，将会是消费者做出决定的关键所在。由此，对试衣
间的规划要通风条件好、空气清新；要准备有挂衣服的地方和女性化妆的一些

“

”

用品；还要有关于内衣穿着方面的 指引图 ；墙面的颜色和灯光也很重要，
要让女性感受到温馨，就像在自己房间一样。

　　3）收银台。是整个卖场空间的重要组成部分。重要的是要与陈列柜的能够
协调一致、相辅相成，起着装点卖场，规范化的作用。另一方面，可以储存资
料和便于结帐。

　　4）灯光。如何吸引女性的眼球？如何更好地取悦她们？留住她们？"良好
的灯光"已被消费者列为最重要的环境因素之一，有 75%的消费者认为卖场的
灯光很重要，会直接影响她们的购买行为。尤其像内衣这样特殊的个人消费产
品，大部分女性主要凭感觉来购买，灯光对于她们的影响就显得更为突出。

　　灯光分天花、橱窗、灯箱、陈列柜、试衣间、灯模等几个方面，主要是起烘托
产品和渲染卖场气氛的作用。要想最大程度地发挥灯光的作用，就必须考虑到
内衣产品的陈列方式和装潢设计的风格，不单纯追求灯的排列整齐和造型独
特，更强调在有物体（含货物陈设及形象喷绘图）的地方有充足的直射的光
线（以造型美的射灯为主）。没有展示的地方就通过间接光源，这样利用光线
的疏密与变化，使卖场的层次更加多样化，空间感更强，购物气氛更浓。

　　另外重要的一点是要注意灯光的节能，以降低不必要的成本。

　5）专卖店外墙及门头的设计规划。专卖店的门面也是一个品牌的门面，最
主要是要能清晰地表现出品牌的名称和标志，要醒目、简洁、大气，并且能表
达出品牌的文化理念。同时，在色彩和装潢上要能与旁边的店铺有明显的区别。