第２４卷第５期

２００７年ｌＯ月

邢台职业技术学院学报

Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＸｉｎｇｔａｉ Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ Ｃｏｌｌｅｇｅ

、，０１．２４

ＮＯ．５

ｏｃｔ．２００７

浅析服装专卖店橱窗陈列设计

吴丽华

（邢台职业技术学院服装工程系，河北邢台０５４０３５）

摘要：橱窗陈列设计在服装专卖店的运营中是非常重要的，本文从服装专卖店的橱窗陈列设

计分类、设计原理、设计形式、橱窗广告语等几个方面对服装专卖店橱窗陈列设计进行了详尽

的分析与阐述。

关键词：橱窗设计；设计类型；设计方法；广告语

中图分类号：Ｊ５２５．２

文献标识码：

Ａ

文章编号：１００８－－－６１２９（２００７）０≯－００３９＿∞２

橱窗是服装专卖店的“封页”，它向顾客传达

专卖店的服装信息是一种前卫的、时尚的、稳重的、

流行的、浪漫的还是其它形象，这种信息使顾客被

吸引或拒绝进入服装专卖店。服装专卖店橱窗设计

是专卖店的窗口，通过橱窗展示该品牌富有代表性

的服装，能够反映该品牌服装的特色，

合理的橱

窗设计，可使人产生窥一斑而欲“览”全貌的效果，

展现该品牌的服装文化。

一、橱窗陈列设计的类型

１．主题式橱窗。一般有节日陈列、时尚大事

陈列和与本品牌风格一致的场景陈列等形式。这类

橱窗一般以场景的方式制造一个品牌故事，使顾客

产生共鸣，拉近服装与消费者的距离。如：足球世

界杯期间以足球的元素设计橱窗，与球迷们产生亲

和力。

２．系列装式橱窗。是在一个面积较大的橱窗

里悬挂或摆放相互关联的一系列服装产品。如：色

彩系列装，造型系列装等。这类橱窗很讲究模特的

摆放节奏，以及服装色彩的上下左右呼应。

３．特写式橱窗。是运用夸张的艺术手法，采

用特写的方式，在一个橱窗专门集中介绍某一种或

某一类服装。一般是服装公司具有代表性的最新产

品或当季热销服装。另外还可以用服装上的某些元

素进行放大夸张来装点橱窗，突出产品。

４．季节式橱窗。主要是依据四季变化在橱窗

里摆放相应季节的服装。也可以是打折服装和下一

季流行服装。

５．故事式橱窗。每一个品牌都有自己的梦想

和故事，橱窗可以很好地展现品牌的梦想。如：法

国品牌爱马仕就用其公司的产品箱包、丝巾、马鞍

等组成了一组马的形状，从而表达了爱马仕品牌是

以马具发家的品牌故事，及品牌的产品悠久的历

史。

二、橱窗陈列设计的方法

成功的服装专卖店橱窗设计，首先应能迅速捕

捉住消费者的目光。因此，在橱窗色彩与形态的处

理上必须具有强有力的视觉冲击力以及新鲜、独特

的创意，这样才能使消费者在瞬间从无意识的注意

转为有意识注意，引起视觉兴奋，留下深刻的印象。

为了达到这一目的，可以有这样一些设计方法：

１．新颖的服装姿态构成。如：普通的服装陈

列形式是用模特穿着出样・。可以改变它的陈列形

式，如用绳子悬挂出样，自然下搭，用衣服组成图

案，用可爱卡通的超大号布娃娃穿着产品出样等。

２．夸张处理的抽象道具与文字图形。如现在

较时尚的的解构模特，畸形模特，陶艺作品，玻璃

制品，家具产品等，童装橱窗陈列常采用的抽象字

母模型，儿童游乐道具等。

３．背板强烈色块的对比，可使用色彩构成等

原理衬托服装。

４．特殊灯光的运用，如后背板可使用装饰性

灯光，服装照明可使用重点灯光，也可采用一些奇

怪的灯光道具。

５．有趣的声动效果，如可采用声控唱歌娃娃

来装饰童装橱窗，使消费者产生亲切感。也可在橱

窗中安装声控的欢迎语，如欢迎光临、欢迎惠顾等，

当顾客走近时就可即时听到，产生入店兴趣。

另外还有反常的处理手法，如：在男装陈列中

加入一些女性的解体模型，从而男装被衬托得更刚

毅伟岸。

三、橱窗设计的具体细节与创意形式

１．橱窗一般采用封闭式，便于保护管理服装，

收稿日期：２００７一０５—２４

作者简介：吴丽华（１９７５一），女，山东潍坊人，邢台职业技术学院服装工程系，讲师。

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