服装行业市场分析

服装行业结构类型：完全市场竞争
   
形成服装行业的结构原因：
    1.服装企业的微观环境是指对服装企业生产经营活动产生直接影响的要素。这些要素构

 

 

 

成企业的微观环境。公众 竞争者 顾客 市场营销渠道企业都是与企业密切相关的环境要素。
    2.宏观环境:1 人口环境 2 经济环境 3 自然环境 4 政治，法律环境 5 社会文化环境 6 科
学技术环境

7 消费者购买需求

服装业竞争的三个层次：
　　服装行业是充分市场化的行业，竞争激烈是其主要特点。但在不同的发展阶段，或不同
类型的企业，参与竞争的方式有很大差异。
　　

1.成本和价格的竞争：即低层次的竞争。企业主要靠低廉的人工和原材料成本，以降低

产品价格为手段参与竞争，对设计和品牌开发投入很少，产品主要靠来样加工和抄袭。整个
行业表
现为总量增长，利润率下降；
　　

2.质量和使用价值的竞争：即较高层次的竞争。主要靠满足消费者物质用途和美观需要，

包括质量、功能和材料创新，从而提高产品价格，扩大利润空间。使用价值的竞争可以推动
产品
升级换代，提高产品附加值和盈利空间，同时使行业步入良性发展的轨道。
　　

3.品牌与营销网络的竞争：即更高层次的竞争。随着现代社会文明的发展，服装已突破

其遮体御寒、美化生活的使用功能，而逐渐被赋予丰富的文化内涵，甚至名牌服装成为身份、
地位的象征。因此品牌与设计的竞争突破了服装行业传统的利润空间，使其成为国际上先进
服装公司竞争的主要手段。同时，随着现代物流业的发展，特别是直接面向最终消费者的服
装，国际上品牌营销已从制造商品牌向零售商品牌过渡，流通能力成为品牌竞争的重要手
段。目前由国际知名服装品牌控制的营销网络快速扩大。　
   目前我国多数服装企业仍处于成本价格竞争阶段。少数先进企业已处于使用价值竞争阶段
并开始步入品牌与营销竞争阶段。而跨国公司的竞争手段早已发展到品牌设计与营销网络竞
争的
阶段。
 
服装行业产业内部竞争状态：
    依靠成本、价格进行激烈竞争是中国服装工业的现状，多数企业忽视技术开发和市场开
拓型人材的培养，重硬件轻软件，重生产轻研发，重仿制轻独创，忽视设计、品牌和创新。
　　

1.市场体系建设是影响市场流通的重要因素，目前我国缺乏成熟、高效的服装流通体系，

缺乏像沃尔玛、日本迅销一类的大型服装流通企业。
      2.诚信建设的缺乏也是导致我国市场效率低下的重要原因，企业间缺乏契约与诚信合
作，造成交易成本高企，商品流通阻滞。
　　

3.相关产业及替代品的发展：服装的相关产业主要有服饰产业和文化产业。服饰产业主

要包括鞋类、手袋、首饰、配饰、皮革品、化妆品等；文化产业中与服装相关的主要有广告传媒、
流行色推广、时尚出版、模特、摄影、会展、设计等。多年来这些行业得到快速发展，与服装行
业起到了相互促进的作用。
　　

4.新进入者的威胁：由于服装行业能够大量吸收劳动力就业，且投资少，见效快，进