国内女装产业发展的趋势

　　一是新消费势力的崛起孕育着市场细分的变化。随着消费人群的细分化，
女装品牌的市场细分化也进一步加剧，品牌的消费指向愈发具体和细微，品
牌定位也随之愈发明确。随着 80 后群体逐渐成长，这一群体代表了中国新一
代的时尚消费观，将成为时尚消费的主力军。

　　从某种意义而言，80 后不仅仅是中国时尚消费潮流的中坚力量，同时也

 

是品牌运作未来的风向标，他们代表了新一代中国时尚产业消费 观，更代表
着一种崭新的消费新势力。中国著名时尚产业经济研究专家李凯洛认为，中
国时尚产业结构正在随着新生代消费能力的提升而发生着改变，各时尚品牌

 

甚 至一些世界知名品牌纷纷调整品牌的发展路线，将目光聚集到这个年轻的
群体，以应对这突如其来的消费变革。

　　二是资本市场仍为热点。当前，女装市场产业正处于一个黄金发展期，
融资上市是实现跨越发展的重要步骤。2011

 

年，多家女装企业 IPO 被否，涉

及持续赢利能力、规范运作、财务会计、独立性、主体资格等多种问题，重
点是赢利能力不足，核心竞争力难以持续，抗风险能力较弱。

　　朗姿股份是国内首家 A 股上市的女装企业，于 2011 年 8 月 30 日登陆国
内深交所。据当时朗姿招股说明书，朗姿拟发行 5000

 

万股， 占发行后公司

总股本的比例为 25.00%，计划募集资金 8.5 亿元，按迫切程度将先后用于营
销网络建设 5.87 亿元，北京生产基地改扩建 1.39

 

亿，以及 6800 万的设计

展示中心和 5500 万的信息系统提升建设项目。

“

　　该公司董事长申东日今年登上福布斯 全球时尚界 25

”

华人 榜。有分析认

为，申东日上榜或基于其成功带领朗姿登入资本市场，成为高端女装的代表
品牌。

“

”

　　事实上，多年前就有业内人士表示过，将来在行业中要打响的 战役 ，

“

”

“

”

“

”

“

”

或许不是 品牌战 ，不是 价格战 ，也不是 渠道战 ，而是 资本战 。

　　伴随市场细分而来的是品牌进一步集聚，精细化品类领域都将先后走向
“

”

 

整合 ，服装品牌的集约化、集团化发展是服装行业历史发展的必 然。服装

类上市公司数量将快速增加，IPO（首次公开募股）和资本市场再融资既是企
业直接融资的主要渠道，也是进行资源整合的重要途径和手段。

　　三是新兴营销手段方兴未艾。目前包括微博、微信、微电影等，已成为