童装市场发展趋势

    童装行业在整个服装行业中还比较分散，企业规模较小，整体

行业还处于累积阶段。从整个童装企业在市场上的生存状况来看.中

低档童装占的比例较大.现阶段大中城市的中高档蔽装占据一定份

额.在中小城市和农村市场潜力很大。整个童装市场很大，但是品牌

童装能涉足的市场还有一定局限，随着国内购买力的提高。中低档

童装市场大、品牌童装市场小的现状会逐步改变。

    外资企业目前在品牌爪装市场占据优势 .国产品牌发展潜力大。

国外企业实力雄厚，起点高.在中高档童装市场所占份额比较大。随

着国际交流的扩大.国内童装企业也在学习中成长.他们的优势是对

国内市场比较了解。童装企业表而看起来门槛低，实际上真正生存

下去很难，品牌服装之间主要是款式和质最的竞争，企业的综合

实力很重要。

    从整体品牌童装市场的产品款式来看，休闲是现在童装的主要

趋势.童装的休闲主要分为时尚休闲和运动休闲两种。在款式的设计

上产品风格趋向成人化、时装化。很多品牌，看上去就是成人装的

缩小版，风格和路线与成人装相比很相似。尤其是在那些由成人装

品牌延伸至童装品牌的企业.比如衣恋、阿迪达斯和耐克等成人装品

牌的产品.在其童装的专柜中，这一点比较的突出。而部分品牌的婴

童装和小童装还是以可爱与童趣为主.卡通图案是这些品牌常用的

设计元素。如迪斯尼的卡通人物已经在国内市场深人人心。

    童装产品整体色彩较为明快。现在童装市场流行的色彩每年变化