我国服装行业发展现状及发展趋势

我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势，进入更加复杂的经营竞争格局，
已进入产业、品牌、商务、文化、社会以及资源价值、商业规则和社会责任的系统复合经营的
深度竞争时代。传统的设计研发、生产制造、销售经营、配套服务以专业细化形态继续发展；
而品牌经营使服装制造商和经营商将淡化传统的设计、制造和销售模式，品牌复合运作和

 

品牌商业模式将成为品牌运营的轨道。
    

 

我国服装行业发展趋势：

    （1

 

）产业转型加剧

    服装行业作为传统产业，近年来淘汰率明显上升，企业数量增长时代已经基本结束。
服装市场升级对产品供给数量的要求大大降低，大多数企业已经从产品营销转向商品营
销，个别企业已经走向文化营销，即强调产品的形象，品牌口碑和附加值。众多品牌服装
企业在一线城市、省会和重点城市开设了专卖店、商场专柜，占据稳定的市场，但仍需加

 

大投资力度，进行渠道的纵深延伸。
    （2

 

）国内市场成为企业发展重点，竞争加剧

    受劳动力成本、原材料成本、运输成本、政策等因素的影响，我国服装出口数量增速明
显放缓。据海关统计：2007 年服装、梭织服装、针织服装出口数量增幅分别较 2006 年同
期回落了约 9.74%、8.49%和 10.65%，出口交货值占工业总产值的比重一直呈下降趋
势，2007 年比重下降至 41.33%，5 年内下降了 10%，内需增长已经超越了外贸增长
速度，国内需求成为拉动行业发展的主要动力。2008 年我国纺织品服装出口增幅较
2007 年下降 10.7%。由于国际消费市场需求低迷，2008 年我国纺织服装产品出口受阻，
上半年的个别月份甚至出现负增长。全行业约 2/3 的企业一度出现亏损或处于亏损边缘，
资金紧张、产品积压等问题较为严重。2009 年 1-6 月纺织品服装出口仍呈现下降趋势，
同比下降 10.88%  

。

    2007 年我国服装内销市场活跃。2007 年我国大型零售企业服装销售继续保持较高幅
度增长，销售额较 2006 年增加了 23.26%。服装零售的年度总量增速虽然有所放缓，但
同比增长率继续高于社会消费品零售总额的平均年度增长率，说明纺织品服装在国内市
场的销售是稳步增长的。2008 年纺织服装外销市场需求变脸，内销市场平稳走强。我国
2008 年限额以上批发和零售业零售额中服装类产品同比增长 25.9%。国家统计局公布的
数据显示，2009 年 1-8 月，国内纺织零售额累计 298.6 亿元，同比增长 11.09%;服装
零售额累计 1,999 亿元，同比增长 21.28%。除 2 月外其余月份的零售都保持了正增长且
逐月扩大。8 月全国百家重点大型零售企业的服装零售额同比增长 23.96%，创下了
2008 年 10 月来的最高增速。来自全国规模以上零售企业服装类商品的零售数据表明，5
月份以后，服装零售额增速达到 25%以上，特别是 10 月份以后是服装业的传统旺季，

 

服装内销增速继续攀高。
    （3

 

）品牌和市场细分时代到来

    

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伴随着新一轮国内服装市场重新 洗牌 ，品牌和市场细分已不仅仅局限于品种、档次、

区域的细分，更表现在以产品风格和消费群体的深度细分，深度细分的竞争焦点是文化、
创新和研发，市场细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得的机遇，也为企业的多品
牌发展创造了条件。随着国际品牌加入竞争队伍，市场细分也成为民族品牌生存发展的迫

 

切需求。
    （4

 

）加工企业与经销商进一步分化

    

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近年来，中国服装企业纷纷实施了 耐克 的 轻资产运营模式 ，即借力于广阔的产业