有关玩具创新设计

玩具设计需要准确定位
全球顶尖的营销战略家艾·里斯和杰克·特劳特的理论认为，我们处于一个

“

信息爆炸的时代，消费者抵御传播过度、产品过剩的方法就是最小努力法

”

——

则，即精小准确的定位

痛恨复杂，喜欢简单。由此可见，定位是任何一

项领域首要的任务。
能够准确地进行设计定位是决定设计成败的关键。
玩具带给消费者的独特价值，需通过产品来呈现，因此，需要玩具设计
师在设计过程中不断地思考：设计出来的产品是针对哪部分领域、对象，带
来的价值主张到底是什么，产品最终留在使用者和购买者心目中的定位是什

……

么

依此进行设计定位。例如，当人们提到娃娃类玩具，第一个想到的就

是芭比娃娃；提到拼装玩具，第一个想到的就是乐高；提到毛绒玩具，第一

……

个想到的就是泰迪

，它们之所以是产品细分品类的第一，其中重要的因

素就是它们有着非常明确的设计定位。
仅就毛绒玩具来说，除了毛绒熊外，还有诸多动物形象及我们创造出来
的虚拟形象有待开发，特别是中国大熊猫形象的毛绒玩具，玩具企业至今也
没有一家把这个品类做到第一。所以，玩具企业若想在产品细分的品类基础
上占据消费者心目中第一的独特位置，就要不断地通过设计新产品把这个独
特的定位传达、并稳固在消费者心目中。
玩具设计创意中的源点
近年来，国内一些玩具批发市场的玩具可谓琳琅满目，品种繁多，但许
多产品的特色和吸引力并不强，设计师对产品的创新只是满足于对产品造型、
色彩、材质、功能的替换，从而使所谓的创新流于表面，这样的产品并不能引
起消费者的共鸣和认可。究其根源，在我国一些企业，将毛绒玩具的打板师
称为毛绒玩具设计师、塑胶玩具的工程结构人员被称为玩具设计师等等，玩
具设计师更多的充当了工程师的角色，再加上一部分玩具设计师的专业素养
和设计视野的**，对很多新的设计理念及产品营销手段缺乏了解，造成市场
缺乏创新性产品的局面。而实际上玩具设计的创意是有法可循的：

1、创意设计从生活出发

设计来源于生活，同时也能够引导人们的消费。好的创意往往是从生活中
提炼出来的。优秀的玩具设计师一定是热爱生活、热爱设计的有心人，他能够
把日常生活中经常遇到的想法转化为产品。对于完全陌生的玩具或许不会立
刻被人们所接受和认可，但时间会是最好的证明，那些富有创意的产品在不
改变人们习惯的基础上做出一些巧妙的变动，会大大提高人们的生活质量与
工作效率。

“

”

例如，会飞的闹钟，这个设计就是创意源自生活观点的最好诠释。所有

的人都会经历清晨起床的烦恼，人们常常因担心上学、上班迟到而同时准备

“

”

几个闹钟，会飞的闹钟最巧妙的设计就是闹铃的时刻一到，上部的飞行器
就会自动飞出，并发出强烈的闹铃声，直到你抓到放回在下面的托盘为止。