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第 3 卷第 2 期
2004 年 4 月

     

江南大学学报( 人文社会科学版)

Journal of Southern Yangtze University( Humanities & Social Sciences)

     

Vol. 3   No. 2

Apr .   2004

 

    [ 收稿日期] 2003-09- 01

[ 作者简介] 王宏付( 1963- ) , 男, 江 苏南通人, 副教授.

从服装营销谈服装专卖店的设计与策划

王宏付

( 江南大学 纺织服装学院, 江苏 无锡 214063)

[ 摘   要] 服装专卖店处于销售前沿, 专卖店的设计 策划便 显得至 关重要; 而国 际服装 业最新的 营销模 式 ) ) ) 旗

舰店, 给激烈的服装销售市场带来了更 大的冲击, 也使专卖店的设计策划者面临新的挑战。

[ 关键词] 专卖店; 旗舰店; 设计; 策划

[ 中图分类号] F 717. 6

[ 文献标识码] A

[ 文 章编号] 1671- 6973( 2004) 02- 0078- 03

The Importance of Design and Planning of Franchised Dress

Store to Garment Marketing

WA N G Hong- fu

( School of T ex tile and Garment, Southern Yangtze U niversity , Wuxi 214063, China)

Abstract: Franchised dress st ore is t he f ront of g arment m arketing , so t he design and planning of it

tique is very important . A s super f ranchised store is the new est m arketing model of int ernat ional gar-

ment indust ry, it makes a great impact on t he competit ive garment market and bring s a new challenge

to f ranchised store designers.

Key words: franchised dress st ore; super f ranchised store; design; planning

    服装是人类美 的使 者。任何 有品位 的服 装品 牌总是 在

温馨优美的环境中得以销售的, 环境是无声 的, 但消费 者可

以通过自己的心灵去体会和感受。所 以对于服装 企业来说,
专卖店是企业形象的外在表现, 是企业的实 验室, 通过 营造

良好的专卖店环境不仅可以提升企业 的销售业绩, 而且 可以
在公众心目中树立良好的企业形象。

一、

恰到好处的服装专卖店的设计与策
划是服装营销成功的重要因素

专卖店也 称 概念 店, 是 指某 一 品牌 系 列的 特 许营 销 商

店, 其装潢设计、标志、商标、包装等相互 配套, 一 同纳入 企业

/ CI0设计, 它可以 强化 品牌形 象, 以强 烈的视 觉效 果构成 一

种现场感 召力, 吸引顾 客进入 一种氛 围, 让顾客 全身心地 感
受品牌的魅力。

[ 1] ( P236)

像 阿迪 达斯、耐克 等著 名的运 动品 牌

店, 在装潢上充分迎合目标顾客, 体现 体育特色, 如在店 内安
放大屏幕, 播 放体育节 目, 令人步 入店堂 便感受 到运动的 激

情; 在耐克店中, 你 仿佛置身于体育世家, 乔丹 的照片及 亲笔

签名的运动衫悬挂在墙上, 给顾 客留下深 刻印象。专卖 店的

顾客很多 是某一品牌的推崇者, 专卖店独到 的款式、风格、营
销方式是针对非常明确的消费人群的 。

专卖店源于国 外, 在我 国有近 十年 的发 展, 它以 其独 特

的吸引力在我国服装零售业中异军 突起, 发展速度很 快。但
如何进行 服装 专 卖店 的环 境 设计 使之 达 到良 好的 效 果呢?

这就需要 从专卖店的店址选择、店面设计、空间布 局、

门 牌设

计、

橱窗设计、陈列设计等方面进行相应的工作。

( 一) 专卖店的店址选择

店址的选择在服装营销中所占的地 位至关重 要, 应 以最

繁华的市 中心为理想对象。最好是品牌 云集的地 方, 以 达成

) 定的消 费者流动规模, 促进销 售。但同时应考 虑本品 牌在

同类风格中的竞争力、该地区的 房租成本以及本企 业的资金

实力等。通过正式 的可行性分析后, 才可以确 定最后的 店址
并进行相应的装修。

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