铺氛围设计
当消费者步入
§时，只看到单纯的服装陈列与简单的装修很可能无法调动起购买
的兴趣。服装卖场是品牌风格表现的重要组成部分，缤纷的店铺氛围设计不仅能够营造出
好的贩卖空间，更重要的是能够吸引品牌消费对象的注意力，有效滞留顾客在店内的时
间。在这段时间内，店铺就可以系统利用店内广告、营业员的说服力等工具促使顾客对服
装本身产生兴趣，并最终完成购买过程。那么，究竟该怎样设计店铺氛围呢？
一色彩设计
店铺内的色彩设计是店铺氛围设计的头等大事，色彩与品牌、室内环境、服装风格都
有着息息相关的联系。有效的色彩设计能够使顾客从踏入店门起便感受到服装品牌独有的
魅力与个性，使顾客的感性因素得到升华，最终调动其购买欲望。一般说来，顾客在卖场
中对色彩的感受有以下几点：
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空间感与重量感
色彩的柔和与绚丽，能够强化或减弱卖场的空间感与重量感。比如使墙壁光鲜明亮，
会使人感觉青春与活力；而涂有厚重的色彩，则会使人感到稳定与庄重，较适合典雅、大
气的服饰品牌。
一般来说，亮丽的色彩可以让顾客很快陶醉，并激发年轻爱美女性的兴趣，但是值
得说明的是：天花板、地板、货架及店内广告最好能够保证协调，同时色彩不要杂乱才能
使人感到清爽。而厚重的色彩，也要做到浓淡结合为妙，否则过于压抑则会使人感到沉闷，
抑制购买情绪。具体到应用范畴，亮丽的色彩适合青春女装，而厚重的色彩则适合男装与
正装。