服装专卖店的空间设计与展示

　　服装专卖店的空间设计与展示成功与否，不仅影响到品牌的现实利益，而且也关系到品牌的发展和延伸。

 

在设计与装璜上，不仅体现了品牌经营的特色，还不同程度上表达了品牌的风格、理念和人文概念。

 

　　一、服装专卖店空间设计与展示对品牌的影响：

　　1、专卖店空间设计中服装品牌定位、设计品位以及延伸出来的流行特征都直接影响到空间形象，成功

 

的空间设计应该做到能营造出品牌定位、设计品位和品牌背后演绎给消费者的生活概念和文化理念。

　　2、店堂的环境设计直接影响到品牌经营的成败，其设计必须完善并能体现品牌的风格，衬托出品牌主

 

题，并能很好地进行融合。

　　3

 

、合理的空间布局和结构设计将会对销售活动起促进作用。

　　4、装饰材料与工艺决定了空间形成的成败。合理地选择装饰材料，运用施工工艺，不仅为设计构思的

 

实现提供可行性，而且也将成为整个品牌形象的一个重要组成部分。

　　5、服装空间设计中经营理念和设计理念的结合直接影响到空间定位，准确的市场定位将会使品牌的投

 

入实现市场的最大效益。

 

　　二、在具体展示操作方面，应体现以下几点原则：

　　1、货品展示整体统一。为达到展示效果，充分体现品牌设计理念，从整体的 LOGO 设计到店内模特的

 

手势摆放等细节，都要体现设计与展示的主旨和意图。

　　2、货品摆放联系搭配。产品以系列相维系，货区展示中产品以系列形式安排展示，将会突出产品在设

 

计结构安排上的优点。

　　3、实用有效的货品结构设置。为营造服饰展示效果气氛，对设计的装置结构应在实际操作中充分体现

 

服装产品展示的辅助作用。

　　4、营造合理、顺畅、引导性强的展示空间。现在的营销观念更强调的是消费者的心理感受，他们购物

 

需要充足的自由空间，自主选择，而增强引导性因素参与店内销售行为，更能隐性加强销售力度。

　　5、货品展示风格独特别致，特点突出。这不仅使品牌形象变得个性鲜明，还将丰富产品的外在形象，

  

渲染品牌的感染力。

　　如何做好店铺空间的设计与展示和收到好的效果，除了要结合自身品牌的特点和风格外，还要不断地从

周围成功品牌的实例中吸收新的外来内容来完善和发展设计与展示的内涵。这不仅从市场中源源不断地收到

 

实效，还能有力推动整个品牌在形象、文化、品质上的提升。

 

三、对品牌服装卖场竞争分析

　　在经过了产品竞争、形象竞争之后，近年来，服装品牌的竞争开始升级到终端卖场的竞争。越来越多的
品牌已经意识到，卖场能在给消费者带来体验的同时，有效地扩大商家的利润。如今，消费者购物一般都会

把卖场体验添加到购买行为中，良好的卖场氛围无疑会增加消费者购买的决心；反之，则会使其削弱。终端

 

卖场就像一面镜子，各个核心环节出现的问题都可以在终端卖场中体现出来。

　　过去人们对品牌的理解就是品质加牌子。所以，请影视明星作形象代言人这种方式在一段时期内，很大

程度地帮助了品牌迅速提升知名度，时至今日，仍有许多服装品牌热衷于此道。但是，我们应该看到的是，
消费者已经渐渐摆脱了盲目效仿名人的阶段，他们对服装品牌的选择更加自主。凭借诸如聘请代言人实现一

炮打响的品牌运作方式失去了往日的效力。必须重新审视品牌运营模式，通过对国外众多知名品牌运作的调
查研究表明，个性化才是服装品牌立足市场的根本。服装品牌的个性化不仅仅是指产品的风格，同时也包括

卖场风格、品牌形象等各个方面。只有产品风格、卖场风格以及品牌形象一致时，品牌的性格才显露出来。

 

而对于卖场风格的重视，恰恰是近几年品牌服装运营过程中出现的新趋势。

　　企业识别系统 CIS 由理念识别、行为识别和视觉识别三部分构成。而服装卖场是视觉识别中的一个重

要组成部分，是产品、形象的最直接展示。越来越多的品牌开始通过卖场终端来树立品牌形象，这一便捷的

宣传推广形式，让具有特色的店面设计浮出水面。这些都构成了他们各自的卖场特色，也在无意识地向消费

 

者传达着品牌个性。卖场的设计风格、道具、灯光等等都烘托出服装的品质，提高了服装的附加值。