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精品服装店面设计 打造完美品牌形象

晟鼎设计 www.zzshengding.cn

人有五感，即视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉。经研究发现，视觉一项约占到83%，由

此可见视觉设计的重要性。那么何为视觉设计呢?简言之，就是人们通过眼睛直接看到的影

像，回馈给大脑形成的某种状态。

对于服装品牌店面而言，视觉设计就显得极为重要了，它反映在其中的是服装品牌的终

端形象设计，也就是人们常说的专卖店设计，进而发展到目前比较流行的零售业专卖连锁形

象设计，即企业的 CIS 识别系统的应用。

企业的形象识别系统 CIS 由理念识别、行为识别和视觉识别三部分构成。而服装卖场是

视觉识别中的一个重要组成部分，是产品、形象的最直接展示。越来越多的品牌开始通过卖

场终端来树立品牌形象，因为合理的商业空间布局除了能给身处其中的消费者带来舒适的心

理感受外，还能起到引导消费的作用，切合的产品(服装)展示方式不但能够成为视觉识别，

更能烘托出产品(服装)本身的特质，

营造良好的消费环境，并使消费者产生强烈的消费欲望，

最终达成消费行为。

目前，这一便捷的宣传推广方式，让具有特色的店面设计浮出水面，给消费者造成一种

强烈的视觉冲击力，产生深刻的记忆，也加强了消费者对品牌的认知度。

通常而言，卖场设计要基于一定的标准，业内人士普遍认可的原则是“标识高于卖场，

卖场高于服装”

。而服装品牌店面设计大体又可规划为以下几个部分：

一、店面外观设计(门头及招牌)

没有创意的设计必然无法为销售带来动力。如果说连锁店是品牌的脸面，那么店面外观

就是连锁店的脸面，必须充分将其作为第一视觉要素进行考虑。