从服装产业链论品牌发展方向

品牌，在经济说中解释为能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资

产，它的载体是用以和其它竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记

号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的

印象。

“

”

在实战中，用经济说概念分析 品牌 ，似乎有一点太过虚拟化，脱离了现

实环境。从务实角度而言，品牌是针对特定人群而设计的产品源，产品的核心

就是品牌精神，品牌精神赋予了产品的灵魂。

美 国 服 装 零 售 商 Gap ， 拥 有 Gap 、 Banana   Republic 、 Old 

Navy 、Piperlime 和 Athleta 品牌，其在欧美经营着大约 3100 家店面。2010

年开始在中国北京和上海开设四家门店，同时提供网上购物服务，这是其十

多年来最大规模的海外扩张。Gap 的品牌精神是自由与奔放的生活态度，所以

在中国的广告形象代言人是周迅、Philippe Cousteau Jr，透过中西文化结合，

“

”

针对中国 黄金一代 人群做策略营销。虽然相比较之前 PRADA、ZARA、ANNA 

SUI、H&M、优衣库、C&A 来得晚一些，但这样差异化群体定位和品牌精神让

Gap 在国内服装市场竞争日趋激烈的氛围中脱颖而出。

Prada 在中国的发展可谓是蒸蒸日上。从 Prada 以往的广告、形象不难分

析出来，Prada 的品牌精神就是征服男人的女人，消费群体特定为强势、雄性

化女人。

Anna Sui 的广告一直呈现出一种梦幻多彩的个性，到产品链都是追求那

“

种把渴望做小公主受男人爱怜的秘密挖掘出来，实现 让你成为小公主的梦

”

想 的品牌战略。

国内新秀凡客诚品，以追求时尚、独特、挑战的张力把平民结构的年轻群体

个性发掘出来。通过韩寒、王珞丹的形象代言，实现叛逆与享受并非遥不可及

的品牌精神。

如果说这些国际品牌的成功本身具有得天独厚的优势，那么深圳草根服装

品牌枫丹白露 Font.bleau 的成功不得不说是品牌精神和商业模式结合的典范。

枫丹白露于 2010 年 5 月创业，7 月正式上线运营，8 月获得 800 万天使投资。

1