电子商务在中国纺织服装行业的应用现状与发展前

景

前言

服装和电子商务，两个看起来毫不相干的名词。

服装是一个典型的传统行业，是男耕女织的小农经济时代就存在的一个行业，

是一个劳动密集型行业，是一个与人们生活密切相关的行业。衣食住行，衣是人们最

基本的需求之一。

 电子商务，基于互联网的一种新型商务模式，其发展历史充其量也就十余年，

是一个技术/资金密集型行业，是一个新兴的朝阳产业。然而，两个行业却出现了交集。

根据正望咨询的调查结果，中国 21 个典型城市 1 传统的服装行业与新兴的电子商务

发生联系是一种必然也是一种趋势，其中,有 1564 万人 2008 年曾经去网上购买过

服装，约占全部网购消费者数量的 57.8%，购买金额达到 172 亿元，占到了全部网

购额的 23.5%。无论是从购买人数和购买金额上看，服装都是网购规模最大的一个商

品类别。

CNNIC 调查数据显示，截至 2008 年底我国网民数达到了 2.98 亿人。网民渗透

率超过五分之一（22.6%），几乎涵盖了中国消费能力最强的人群。当互联网已经成

为你目标客户生活的一部分时，忽略它将是企业战略上不可原谅的失误。正如马云所

说，21 世纪要么是电子商务，要么是无商可务。

而对大多数传统服装企业而言，一方面是迅速增长的服装网购蛋糕，另一方面

却是对电子商务的茫然和不知所措。电子商务对大多数企业而言还是一个新鲜的事物，

虽然知道应该去使用电子商务，但用哪种模式、如何有效利用却是一个难题。2007 年

下半年以来，由于次贷问题引发的经济危机愈演愈烈，全球主要经济体几乎全部陷

入衰退，这对严重依赖出口的中国纺织服装业造成了巨大冲击，纺织服装产品出口

甚至出现了较大程度的负增长。

为了帮助纺织服装行业摆脱困境，2009 年 2 月 4 日国务院原则通过《纺织工业

调整和振兴规划》后，2009 年 4 月 24 日国务院又正式公布了《纺织工业调整和振兴

规划》的具体内容。《规划》提出了纺织工业未来三年发展的明确目标，并指出了在具

体领域调整振兴的要求，确保纺织工业稳定发展，加快结构调整，推动产业升级。

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