服装行业 PEST 分析

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宏观环境主要有人口、经济、自然、政治法律、技术和社会文化构成， PEST” 模
型是分析宏观环境的常用工具，由于服装行业涉及政治法律和科学技术较少，
而人口和地理环境是相对主要影响因素。

 

一．政治与法律环境

针对服装行业面临的实际困难，政府连续出手救市。首先是面临国外市场萎缩、
人民币升值的不利环境，国内服装出口受阻。作为劳动密集型的传统产业，服
装行业从业人数多、牵扯面大。政府在这样的不利局面下，首先提高了服装出
口退税率，及时缓解了出口型企业的赢利压力；此后，又出台《纺织工业调整
和振兴规划》。服装是一个国家的工业化跳板行业，在相当长的一个阶段，我
国政府都一定会在政策上继续有所支持。

二．经济环境

突出表现在两点，一是经济保持了快速增长，二是消费者的生活方式进一步
转变。国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需。2009 年国
内社会消费品零售总额保持了快速增长，增速将保持约 12%。服装类产品作为
社会零售商品的主要品种，同时受益。一个国家和地区的经济增长速度会明显
影响到当地服装产品的消费总额和消费结构。构成市场的因素如人口外，还必
须有购买力，而消费者的收入是影响购买力的重要因素。据统计，2005 年农村
居民人均纯收入 3255 元，扣除价格上涨因素，比上年实际增长 6.2%；城镇居
民人均可支配收入 10493 元，实际增长 9.6%。专家预测，中国市场将进入精品
消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的
心理需求、自我满足需求跃进。

三．社会环境

分为：

1、人口环境
市场=人口+购买力+购买欲望，因此，人口环境和市场营销的关系十分密切。
根据国家统计局 2000 年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为
65355 万人,占总人口的 51.63%,比女性的比例略高，并且人口流动从乡村流向

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城市的趋势在不断扩大，以及教育水平的提高， 白领 人口增多，使人们对
未来的要求，特别是服装档次的要求大大提高，更加注重服装的品味与文化。
2、地理环境
   东部地区是中国经济最为繁荣的区域之一，尤其区域内江浙沪等地不仅地
理位置优越，而且历来是中国纺织服装的重要基地。东部纺织服装批发市场总
体现代化程度高，硬件设施先进，商业街规格高，配套设施齐全，贸易额首
屈一指，显示出大家风范，至今东部地区纺织服装经济依然散发着惊人的活
力，一派商机盎然。南部地区坐拥珠江三角洲，其地理环境、自然资源及政策
的优势，使得南部地区的纺织服装专业市场的经济地位令其他区域难望其项
背。如今，国家正致力推进中国内地最重要的两大纺织服装基地珠三角与长三
角实现无缝对接，以尽快融入国际产业链和采购链中，进行资源互补，这无
疑会倍增南部地区战略性经济地位的重要性。北方地区具有浓郁的文化气息与