童装店创业计划书

童装市场现状分析：

童装涵盖了 0-16 岁年龄段人群的全部着装。童装企业进行童装品牌定位，可以通
过年龄层细分市场。按年龄段可以细分为婴儿装、1－3 岁段的幼儿装、4－6 岁段的小童
装、7－9 岁段的中童装、10－12 岁段的大童装、13－16 岁段的少年装。从国内童装市场
的现实经营状况看，中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次
比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。

中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，

查过很多相关的资料得知，目前我国年产童装占全国服装总产量的近 10%。童装生产
以中小企业为主，近年来，我国童装的消费需求同比保持高速增长，国内童装企业目
前相对缺乏竞争力，国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达 50%，而国内
有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有 30%左右，70%企业处于无品牌状态。
随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，在现实中现在小
孩的服饰需求也平常化，一年当中平时两套，过生日一套，六一节一套，过春节一到
两套，一年当中最少需求 5-6 套，市场较乐观。同时中国童装市场正在逐步由“数量消
费阶段”转移到“品牌消费阶段”总体消费特点表现为一是由过去的满足基本生活的实
用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装的需求趋向潮
流化、品牌化。童装企业在做品牌时，一定要做一个有文化内涵的品牌。

二. 童装市场未来的发展趋势

中国童装产业发展很快，市场需求迅速扩大，童装产业发展前景被广泛看好。中国
拥有庞大的童装消费主体，童装市场具有极大的开拓潜力。根据有关人口统计年鉴，
经查过相关的资料显示，中国 14 岁以下的儿童约有 3.14 亿，其中城市近 1 亿，农村 2
亿多。据测算，2007 年以后，中国每年的新生儿出生率将保持一定比率的递增，到
2010 年，新生儿出生数将进入高峰期，在现有出生数的基础上增加 1 倍，将形成庞大
的儿童服装消费市场。
童装业的发展非常快速，以后的童装业发展将步趋品牌化、服务化、个性化、功能化发
展，分述如下：

1．品牌化
现在一些发达城市，生活水平较高的城市童装品牌店日益增多，随着生活水平的提高，
品牌意识渐渐加强，现在不少城市中散货童装店也虽然很多，但一定要有品牌意识。

2．服务化
童装的购买者有直接者有间接者（指买来送人的），但以父母间接购买居多，现在由
于子女人数不多，一般程度上都比较尊重他们的意见，一定程度上儿童的意见性非常
重要，会制约购买意向。如何留住顾客，促使二次消费，我们要考虑更多的增值服务，
除了单纯的卖给他们服装后，我们还能给他们带来什么？我们可以提供哪些更多的增
值服务，进一点提高顾客价值，也是提高竞争力扩大销售的一种手段和一种发展趋势。