文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和

图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面

的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品

 

的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。

中国广告人的家园

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　　在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，

以及文字组合中应注意的几点。特别提醒一下，这部分工作应该是

人 脑 完 成 的 工 作 ， 电 脑 是 无 法 代 替 的 。

　　下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计

中的运用，各小节都配有生动精彩的图例剖析。（注：本文所有引

用的图片均为其作者版权所有，除研究、学习以外，不得挪做他用，

特

此

声

明

！

)

　　1  

． 提高文字的可读性

广告人、广告公司和广告主的网络交流、分享、学习服

务 广 告 专 业 网 站

2   S2   z8   p/   p5   h&   p-   a%   X2   n

　　设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了

设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作

… …  

者 的 意 图 ， 表 达 设 计 的 主 题 和 构 想 意 念

　　2

 

． 文字的位置应符合整体要求

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　　文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的

冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时

候 甚 至 1

… …

个 像 素 的 差 距 也 会 改 变 你 整 个 作 品 的 味 道

 

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． 在视觉上应给人以美感

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