服装产品陈列的色彩设计与卖场形象

从上海服装市场上了解到一条关于 ES PRIT 品牌的市场信息，许多上海年轻
女性顾客特别偏爱 ESPRIT 品牌，她们逛商场时，不看品牌的 LOGO,也知道
是 ES PRIT 品牌的卖场，什么原因使得 ESPRIT 卖场形象如此深入人心？除了
ESPRIT 品牌本身的产品设计因素外，一个非常重要的原因就是：ESPRIT 品
牌产品陈列色彩设计与卖场形象之间关系已经达到较成熟的程度，一方面服
装产品陈列色彩设计能够完整地突出品牌的风格，强化产品的特征，使卖场
形象达到最佳状态；另一方面根据卖场形象的要求，如新品上市、或特定的销
售主题，针对这些营销要求，服装产品陈列色彩设计会做出相应的调整。正因
为如此，ESPRIT 品牌在上海的铺店率较高，从一流的商场中信泰富到三流的
商场百盛购物中心，都开设自己的卖场，并且卖场的位置基本上占据边厅有
利的位置，其中中国大陆的旗舰店位于恒隆广场，这一切足以说明一个问题：
服装产品陈列色彩设计与卖场形象之间关系，对于一个的品牌经营是非常重
要的。在这个问题展开之前，先对题目当中所涉及的几个基本概念做一简单解
释。

　　基础概念

　　服装产品陈列:服装产品陈列是指将服装按照不同的分类标准摆放在销售
区，其目的是将服装用最经济、最简便、最节省时间的方法介绍给消费者，使
消费者对服装产品产生深刻的印象，进而产生购买欲望。

　　服装产品陈列色彩设计:服装产品陈列色彩设计是从色彩角度，结合产品
陈列方法，对服装产品进行重新排列组合，创造出符合服装品牌风格，符合
流行趋势的色彩设计。

　　卖场:服装产品往往陈列在特定的购物环境中，在服装销售学中，将服装
产品陈列、展示并完成销售过程的场所称为卖场。它既是企业品牌形象的具体
表现之一，也是产品与顾客直接接触，创造价值的地方，是服装营销中的重
要环节。