服装陈列设计的技巧

            门头、橱窗、货架、道具、陈列等组成了销售终真个全部。门头与货架等属于
品牌形象的硬件部份，而陈列则属于品牌形象的软件部份。纵观每个品牌，都在硬
件与软件的要求上达到高度的同一，以树立起品牌形象，塑造强势的销售张力，
达到市场利润的最大化。但为何有时成效并不如意，则主要是陈列之故。 
      陈列是以商品为主题，利用不同商品的品种、款式、颜色、面料、特性等，通过综
合运用艺术手法展示出来，凸起货品的特色及卖点吸引顾客的留意，进步和加强
顾客对商品的进一步了解、记忆和信赖程度，从而最大限度地引起购买欲望。这是
陈列的文字定位，也是陈列向消费者展示的功能。那么，如何陈列好服装，应从以
下几点入手。
货品陈列方式: 对于服装来说，陈列一般分为叠装与挂装。 
      叠装：一般是通过有序的服装折叠，夸大整体协调，轮廓凸起，把商品在流水
台或高架的平台上展示出来。这种方式的好处是能有效节约有限空间，由于一个卖
场，其空间究竟是有限的，假如全部以挂装的形式展示商品，则卖场的空间根本
不够。所以，此时采取叠装，来增加有限空间陈列品的数目。这是叠装的上风，但
劣势是无法完全展示商品的，因此，它要配合挂装来展示，能增加视觉趣味与扩
大空间。 
      叠装陈列时应留意以下几点：夸大视觉，在色块把握上，原则应是从外到内、
由浅至深、由暖至冷、由明至暗。由于这是人们观察事物的习性使然。这样也能使消

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费者对商品产生爱好，从留意

吸引

观察

购买等几个环节进行购

物行为。同季节、同类型、同系列的产品陈列在统一区域内。
     叠装要拆除包装，薄装每叠 4 到 6 件为宜，厚装以 3 到 4 件为宜，衬衫领口可交
错摆放。每叠服装型号及尺寸系列为自上而下，由小到大。叠装区域四周位置尽量
设计模特，展示叠装中的代表款式，以吸引顾客留意，增强视觉效果。并且可以摆
放相应服装款式的海报、宣传单张，以全方位展示代表款。
     挂装：一般是用衣架把衣服挂上，这样才可以全面展示商品的特性，易于形成
色块视觉冲击和渲染气氛，使消费者用眼就能熟悉了解该商品。但是，在有限的卖
场内，不可能过多的以挂装陈列，一般是挂装配合叠装。这样，一方面能公道运用
空间，另一方面，也使整个商品陈列有层次感。
     挂装陈列时应留意以下几点：每款衣饰应同时连续挂 2 件以上，通常不超过 4
件，挂装应保持整齐、无折痕。统一系列款式的货品使用统一种衣架。挂装号码序列
为：自前向后，由小码至大码；自左向右，自小码至大码。挂装的正列陈列颜色应
从外到内、从前到后、由浅到深、由明至暗；侧列，从前到后、从外到内、由浅到深、
由明至暗。
     陈列原则:从陈列的整体考虑，一般来说，陈列有按颜色陈列的，也有按款式陈
列的。这些得根据店铺的面积与服装的主推风格来定，各有各的好处，也各有各的
不足，视详细情况而定。但是，无论采用何种方式，都必需考虑以下几点基本要素：

     以焦点来形成吸引力:每一个展示面上，率先吸引留意力的视点即为焦点。好比
整个店铺中的焦点即为收银台后形象标志牌。焦点通常位于视平线或视平线的上方，
色彩对比强烈的 POP 宣传画或产品的组合等往往设定为焦点，它可以有序地引导
消费者的留意力，并起到一定的呼应和提示的视觉作用。因此，服装品牌在终端形
象上，重点塑造形象标志牌，这种直观的宣传，能传达品牌的商品信息、促销销售、
宣传品牌。