国外服装陈列设计现状的差异

 意大利著名的服装设计师乔治·阿玛尼早期就在意大利的一个百货公司里从事橱窗陈列工

“

作，陈列师出身的阿玛尼对卖场的陈列有着更深刻的理解： 我们要为顾客创造一种激动
人心而且出乎意料的体验，同时又在整体上维持清晰一致的识别。商店的每一个部分都在
表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深

”

刻的体验。

    

“

”

在欧美发达国家，陈列更是服装产业必不可少的组成部分，随着全球性的 品牌消费 、

“

”

体验经济 浪潮席卷着整个世界，陈列在整个营销价值体系中的作用更显得格外重要。

    也就是说阿玛尼的服装是在阿玛尼专卖店特定的环境中、特定的灯光、陈列方式以及营
业员的服务，这样一种特定的品牌文化的氛围下销售出去的，设想如果把阿玛尼的服装放

 

到一个杂乱无章的低档批发市场中销售，还能卖出专卖店那样的价格吗？ 因此，从这个
意义上讲，陈列方式和服装同样是有价值的，陈列可以促进销售，可以创造价值。
    著名的休闲装品牌佐丹奴自 1992 年进入内地以来，就一直不遗余力在终端推广陈列。
佐丹奴是这样看待陈列的作用：货品陈列所起的推销作用，比任何媒介更为有力，货品给
予消费者的第一印象是持久的印象。视觉化的货品推销立足于销售第一线，它是一个无声
的推销员。
    无独有偶，作为国际级品牌新偶像的 ZARA

“

对陈列也有独到的观点： 尽管每个系列商

品的数量是有限的，但通过每周两次更新库存，商品的轮换摆放，专卖店还是每天都给人
耳目一新的感觉，这就是预先制定展示计划的良好效果。顾客们在店内不由得四顾环盼，

”

他们感到商店好像永远都在更新。
无论佐丹奴、ESPRIT 还是 ZARA ，他们不单对卖场进行科学的规划，并且还制定预先的
陈列方案。对陈列的重视，已成为许多国际品牌的共识。
    由于国家、地区、民族及生活习惯的不同，店铺陈列的方式和风格也各有特色。各国的店
铺陈列展示，都是经过一番竞争才留下颇受大众欢迎的形式。服装的不断演变，陈列方式
也在不断地创新，对商品陈列展示需花费更多心思。
    欧洲消费者有看橱窗消费的习惯，瑞士和德国风格尤其独特，相对更加细腻，更加注
重细节，很多服装陈列体现出一种动态美。随着时尚的推陈出新，在美国和澳洲，陈列也
焕发出新的光彩，用更多的时尚元素，更多的氛围营造，吸引了更多的消费者。在中国，
百货业整体缺乏时尚元素和适宜的氛围，很多卖场也在模仿国外风格，但很多做出来的效
果不够理想，因为专业的陈列师要具备陈列意识、陈列思维和专业的陈列技巧。瑞士、德国
追求力和美的陈列形式，极巧妙地强调服装的线条及细节的特征，能强有力地吸引眼球。
法国、意大利追求创新及鲜艳色彩的陈列形式，可以说是接近自然的表现，其特色是较重
视灵感的创新和简洁的色彩，不太讲究细节表现，给人构成轻松自然的印象。英国、美国强
调新事物价值的陈列形式，较具平面设计的风格。美国的展示风格坦率明快，使用的道具
也较少英国多以对抗古老传统而做创新的展示。日本则综合了各种特征，突出表现服装的
细腻品位。我国则多采用传统喜庆色彩的陈列形式。