中国女性内衣行业调查报告

第一章：女性内衣行业现状
一、中国女性内衣业现状
目前，国内内衣市场主要由女性内衣、男性内衣、保暖内衣和传统普通内衣(棉毛衫裤)三
部分组成，其中女性内衣市场销售迅速升温，发展势头一直比较强劲。据统计，在中国 6
亿女性中，有 2 亿人属于佩戴文胸的适龄人群，年消费文胸能力在 6 亿套以上，年销售
额约 150 亿元。目前，中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，而且该市场还处
在起步阶段，近两年内衣业每年利润达到上亿元，已成为服装业中最具前景的行业之一。
预计未来十年内中国内衣市场将保持 20%的年增长速度发展，而女性内衣市场更是发展
强劲。人们对内衣的需求，也已经从最初的遮体、保暖等基本生理功能发展到追求品质化、
舒适化、时尚化、高档化的阶段。
随着经济水平的提高，消费观念的改变，在追求外在美的同时，中国女性已经越来越注
重内衣的穿着。对内衣的消费也不只是单单停留在功能消费的层面，内衣消费已经上升到
了和时装同步，追求多元化的层面。特别是年轻一代的女性，将内衣也归入了其时尚追求
的一部分。随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升，高档内衣需求正不断上升。我
国女性随着文化程度的提高和西方独立女性思想的传入，自我意识更是不断的提高，这
为我国女性内衣市场带来了更大的消费潜力。
但与迅猛发展的市场需求发展相比，中国的女性内衣市场发展比较缓慢，相对于国际市
场来说，一直没有形成一个成熟的市场。直到 1993 年，首届国家级的内衣展示在北京推
出，才标志着中国的女性内衣市场进入了发展阶段，从此迅速发展起来。由于中国内衣市
场消费潜力很大，一些国外品牌率先进入中国市场，开始了市场拓展工作，尤以德国百

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年品牌 黛安芬 为代表，凭其国际品牌的运作经验，迅速打开了市场，并迎得了一大批
追求形象与质量的忠诚消费者，并迅速发展成为内衣行业的领跑品牌。而国外品牌在
2005 年的集体高调登场，不仅满足了部分国人的好奇心，也为正式进驻中国市场做好了

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铺垫。风靡全球的 维多利亚的秘密 在北京国际内衣博览会上惊艳亮相，宣布正式进入中
国内衣市场；同年 10 月，上海国际时尚内衣展上从欧美飘洋过海来的 30 多个洋品牌，
让人大饱眼福。
内衣是一种复杂的服装设计，它关系着材料、人体功效、服装力学、造型等多种学科的知识，
一个成熟品牌的产品往往凝结了多年的经验，而且有其固定的设计风格。目前，中国女性
内衣市场形成以国外高端品牌市场、合资产品中高档市场、国产低档内衣市场互相竞争的
格局。
高端市场发展逐步成熟,高档文胸产品切入中国市场较早，最先的卖场是大中城市的各主
要商场的内衣专卖柜，主要消费群为一些城市高收入女性，至上世纪 90 年代中期，各主

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要品牌已经完成基本的市场布局。这些品牌中有号称 全球最大内衣公司 的德国黛安芬,
有号称东南亚第一内衣品牌的华歌尔,有来自香港的安莉芳,也有爱慕、曼妮芬等迅速成长
起来的国内知名品牌。高档产品通常比较注重内衣的色彩、款式、质量以及整体形象，产品
推出呈现系列化的特点。另外，注重服务是高档品牌的一大特色，消费者可以通过试穿选
择一款在造型及外观上完全适合自己的产品。
中端市场迅速崛起。2000 年中档内衣异军突起，迅速在市场上打开局面，从而在市场上
确立了中档内衣的概念。这些品牌有嘉莉诗、奥丽侬、美思等，紧接着，大连桑扶兰，浙江
水中花、潮阳奥丝蓝黛等品牌也开始迅速崛起。中端产品以合理的价格和信得过的质量受
到工薪阶层消费者的喜爱。注重品牌建设是中档产品的当务之急，良好的品牌形象有助于
产品的推广，赢取更大的市场空间。