童装市场发展方向

当服装行业大量资源涌向童装时，究竟谁才是未来童装市场的主宰，答案更
值得期待。

新游戏规则呼之欲出

很多人都会惊奇的发现质量安全仍然是市场最为关注的话题。2011 年底的一
次专业性会议上，回顾 2011 年童装行业的新闻。全国服装规范化技术委员会
相关负责人表示，目前中国儿童服装的整体规范体系建设还有待完善，未来
两三年，将申报关于儿童服装安全性要求的国家强制性规范，对童装面料的
pH 值、色牢度，童装的平安环保性等方面进行规范，以提高中国儿童服装的
安全性能。

上述系列规范的出台是国家从生产质量源头规范童装市场的必要行为，另一
方面，从童装企业的角度看，这些举动意味着童装行业的门槛将再次提升。未
来的两三年内，关于童装质量的新闻一定也会不绝于耳。

2012 年童装行业看点：小童装动漫授权营销新潮时尚童装

去年底各大品牌相继宣布将于 2012 年在童装市场施展拳脚，中国童装行业
在各种创新模式的呼唤声中，正式进入了洗牌期。2012 年，童装行业在国内
儿童品牌消费的高速增长期将变得更加扑朔迷离。

小童装模式会更受青睐

童装馆的参展品牌数量首次超越 100 家，CHIC2011 期间。且多为行业内的中
高端品牌。其中，展会特装展位超过 10 个，规模较前几届展会有明显增加，

”

显示出品牌童装企业对展会的特殊重视

从各地举办的专业展会看，361 度童装总经理陈志诚告诉记者。童装行业的市
场格局正在发生变化。种种迹象标明，从 2011 年开始，中国服装行业进入洗
牌期的征兆已变得越来越明显，而且大品牌都相继瞄准了被业内同行调侃为

“

”

中国服装行业 最后一块肥肉 童装市场。

行业观察者眼中的信号已然变得明朗起来。继美特斯邦威宣布将在明年春季正
式推出美邦系列的童装品牌后，报喜鸟也宣称，旗下新推出的童装品牌比路
特将于 2012 年元旦正式登陆国内市场。这两条消息表明，2012 年，服装大
佬们将正式在童装市场上一绝高低。

森马品牌增速略有放缓的情况下，各品牌企业做出上述举动的意图是显而易
见的因为目前童装行业的第一品牌巴拉巴拉就出自森马门下。从森马公司的业