童装市场调研

一．基本情况

1、来自上海、广东、北京的品牌童装三分北京近 90％童装市场(见表一)

此次调研的 18 家商场中，共有童装品牌 99 个。其中，89％的童装品牌来

自上海、广东和北京。上海的童装品牌 34 个，以 34．3％的市场覆盖率位居第

一。排名第二的来自广东的童装品牌 28 个，市场覆盖率为 28．3％。北京本地

品牌童装 26 个，以市场覆盖率 26．3％．排名第三。

来自浙江、福建、山东、河北四省的童装品牌市场覆盖率仅为 11％左右。其

中。浙江的童装品牌 4 个，市场覆盖率为 4％。来自福建的童装品牌 3 个市场

覆盖率为 3％。来自山东和河北的童装品牌各 1 个，市场覆盖率均为 1％。2、品

牌商场覆盖率情况(见表三)

二．市场分析

北京市场品牌童装整体上处于趋同化经营状态

1、产品趋同化

●面料诉求安全、舒适、环保

结合调查结果，从营销的角度来看，北京市场品牌童装产品的面料呈现趋

同化状态。

北京市场上的童装品牌多数以环保、舒适的棉织面料为主。尤其是贴身穿的

衣服和婴幼童童装品牌的产品，在面料上基本都是以纯棉面料为主。小童到大

童的面料较为丰富，含涤纶、锦纶、氨纶、PU 等原料的面料在外套上有一定的

运用。童装的羊毛衫羊毛含量多为 30％，羽绒服的含绒量基本都在 80％以上。

从童装面料的运用上来看，无论运用何种面料，都讲究的是安全第一的原

则．讲究环保和舒适性。对面料的功能性也有着足够的考虑。很多品牌产品的

标签上还有着明确的环保标识．注明服装是否可贴身穿着等。而商场对童装的

产品面料也有很严的控制．新产品都严格地检查．定期检查质检报告，发现

问题马上撤架。

●款式成人化、时装化