服装品牌设计作业
一、探究中国服装企业品牌建设的未来发展之路。
改革开放的 30 年中，中国纺织服装产业的巨变蕴藏在点滴的细微之处中，
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”
从街道上的灰黑白到如今的姹紫嫣红；从被误读的 选美 到 T 台上袅娜的模
“
特们，从整日与缝纫机打交道的裁缝到镁光灯聚焦的服装设计师，再从在 验
”
……
厂 中疲于奔命的工厂老板，到大地震面前伸出援助之手的企业家
“
我们无意去捕捉这段主旋律中的每个音符，我们摘取了其中的三段：从 品
”
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”
“
”
牌战略 的如沐春风、到 设计师品牌 的悦目悦心、再到 社会责任 的渐进高潮，
它们悄然地记录着时代的变迁，记录着中国纺织工业协会与中国纺织服装企
业同心合力的一部前进史。
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”
我们执著地相信，未来，这三段 主旋律 ，它们会珍藏在中国纺织服装
企业的内心之中，演绎出各自精彩异常的版本。而它们的存在，也必将帮助中
国纺织服装企业最终串联起华彩的乐章。
“
”
观察 品牌战略 渐成主流意识
1997 年，在中国服装协会的工作报告中，中国服装发展名牌战略正式确
“
”
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”
立。自此， 品牌战略 成为中国服装产业前进中的 主旋律 ，而在接下来的
11
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”
“
”
年里， 品牌 作为一个关键词，成为了中国纺织服装企业的 主流 意识。
由此引发的技术创新、商业模式创新以及产业链的集成创新，让中国纺织服装
“
”
在自身的专业领域内实践了一把真正的 改革开放 。
中国服装在 90
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年代初，仍然应验着 在盲人的国度里，一只眼睛的人就
” “
”
…
能成为国王 ， 不要太潇洒 的广告语、百货商场外面排起长龙的抢购顾客
…
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”
透过这些影像片段， 品牌 战略开始撩拨起中国纺织服装产业的神经。
1997 年，在中国服装协会的工作报告中，中国服装发展名牌战略正式确
“
”
“
”
立 品牌 在各大主流媒体被反复提及，中国纺织服装对 品牌 经营的探索从
此拉开了序幕。
自 2003
“
年起，中国服装协会成功举办了四届 中国服装品牌年度大
”
奖 ，彰显对原创品牌的推崇；2004 年起，协会积极协助国家质检总局和中
国名牌战略推进委员会进行了中国名牌服装产品的申请立项、评价指标、申报
条件、评比通则和评比细则制订及专家评定推荐等工作；自 1993 年，中国国
际服装服饰博览会(CHIC)走过 15 年之旅，折射出中国服装产业繁荣发展的脉
络，为无数中小品牌走向壮大奠定了坚实平台。
在这个过程中，中国服装品牌发生着一系列悄然的变化。品牌价值、资本
……
运营、模式创新、管理思维、商业伦理、企业家精神
这些惹火的字眼便成为
过去中国服装发展纲要的精辟代言。
“ ” “
”
不可否认的是，加入世界贸易组织以后的中国服装产业， 变 和 应变
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成为了这个时期最具博弈色彩的主题
配额取消，中美、中欧震动全
球的纺织品贸易摩擦，中美、中欧协议的签署，人民币汇率改革，出口关税征
停等一系列变化莫测、惊心动魄的事件伴随着行业发展的始终。
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创意设计 建构主流审美
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改革开放给中国纺织服装产业带来了新的视野和资源评价体系。 创意设
”
“
”
计 逐渐取代 加工生产 ，能力成为稀缺资源。除了企业品牌自身对设计能力
的追求，越来越多的设计师品牌出现，伴随着鲜明的设计师个人风格，以及