服装网络营销分析

   

【摘要 】本文分析了服装网络营销的发展现状，优势和不足之处。同时提出改进对

策：服装厂商要加深对服装网络营销的认知度；改善网上与顾客交互性的技术支撑；切
实维护网络安全，降低网络风险；政府要加快网络营销的法制建设。

【关键词】

服装；网络营销；问题；对策

一、服装网络营销产生的原因及发展现状

      

 服装网络营销是指服装企业或服装营销者借助现代通讯技术手

段，以互联网为媒体，通过网络将潜在交换变为现实交换的服装

营销活动。

服装网络营销的产生缘于现代通讯技术的飞速发展，网络成

为新时期工作、学习、生活的重要的媒介。网络潜在的消费者人数

众多，成为企业不可忽视的大市场。IPv4 地址的人均拥有水平为

6251 个/万网民，我国的域名注册总量为 1485 万个，同比增长

61.8%。中国 CN 域名数量为 1190 万个，同比增长 93.5%，已

占我国域名数量的 80.1%，是我国域名数量增长的主要拉动因素。

截至 2008 年 6 月底，中国网民数量达到 2.53 亿，网民规模跃

居世界第一位。中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。比去