服装设计论文

本文从服装的审美与功能结合、个性与时尚结合、品位与文化结合．提出了与这些

方向适应的

企业营销策略，即注重产品设计的创新度、发挥终端市场中导购的作用及注重

品牌形象的塑造与推广。

［关键词］服装市场

消费心理审美品牌效应

是否成功的标尺，如何有效地把握现有市场份额、并不断开辟新市场是

之道．在对服装市场的研究中，企业生产不仅要考虑技术层面的相关问题，要时刻关注消
费市场中的各种消费审美心理因素．服装的设计生产过程，也就是设计师和生产者对潜在
的着装者

(消费者) 进行艺术表达和寻求审美认同的过程，而着装者 (消费者) 也正是通过

服饰的选择达到与设计师在风格样式、审美情趣以及德行品格上的默契与沟通。对消费者消
费审美心理趋势与购买行为的客观分析势必也是对使企业更好地掌握消费趋势、

扩大市场

占有率，

一消费审美心理发展趋势特征分析
流行，变化莫测，它的变化受到诸多因素的影响，如相互模仿效应的结果，即所谓的
穿着的人多了便构成了流行．那么在流行中把握消费者的审美心理，也称得上是因时、因地
制宜．当前，

服装消费者的消费心理已渐趋成熟，并呈现出几个相互结合的特征。

(1)服装作为艺术的审美与功能的结合
随着生活水平与消费观念的不断变化，人们的消费生活正由追求数量转向追求质量的
方向发展，服装作为一种艺术其功能不仅仅在于遮体和保暖，而更多在于道德、

审美、认

同和表现

。所谓的审美功能，就是服饰不但要对引起羞耻感的部位进行遮掩，而且要对

身体进行美化，使之在视觉上取悦于人。服饰的认

同功能体现在两方面。一方面，通过共同

的服饰符号，体现我们对特定的部落、氏族、团体、阶层、职业角色、民族或社会的认同，以及
心理和情感的归属。这一类的认同体现的是个人与某个社会群体的一致和相同，因而可以叫
做社会认同。另一方面，

人们也通过服装体现自己与其他成员的不同，表现自己的独特个

性特征。

(2)服装艺术的个性与时尚的结合
现在的服装已成为了反映着装者社会性的一种无声语言，所以那些标榜自我存在、显
现自我主张、有鲜明个性特征的服装必会受到消费者、

尤其是年轻消费者的青睐，在现代人

眼里，

时髦、有创意的服装，能够张扬个性，可以更好的来修饰自我，当然，在一定程度

上也代表了时代所赋予它的特定内涵．比如在时尚界，

“波西米亚” 风格成了追求放荡不羁，

自由浪漫的代名词

，而“波乔米亚” 风格，也成了演绎小资情调的最好方式， “ 朋克、嬉

皮

”风格，是反叛精神、思想颓废的代表等，这些现存的服装风格同时也代表了未来服装消

费的发展方向之一。

(3)服装艺术文化个性时尚与风格相结合——品牌效应
服装品牌的这种文化意味吸引着人们的向往和追求，尤其是国际名牌．如当消费者认
定某一个品牌适合自己穿着时，便显示出对其情有独钟的非凡热情，于是对这种认准了的
品牌有了感情上的依托，

品牌也就作为一种能激发人们情感的形式而存在．由此，消费者

在选择品牌服装时便产生了物有所值，物超所值的朦胧概念。

现代人们在服装艺术上占主导地位的审美需要和审美理想，是通过服装设计师们无
数

的体验、沉思和奋斗，经历无数局部的变革，最后才形成一个总的服装流行趋势。服装

风格在形成

的过程中，既突破传统服装文化模式，同时又继承着传统模式的很多特性，使