换季时期服装陈列

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时尚服装服饰消费品零售业虽然以潮流变化为导向，但是更清晰的 日程表 却是春夏秋

冬的季节更替。服装店铺上货换季时期的商品陈列，要发挥的关键功能是：如何迅速有

效地传递产品换季的商业信息。　

 

商品换季时，店铺陈列的任务主要是向顾客主动传播以下三方面的信息。

　　1

 

．消费季节将改变（提示顾客可能需要应季的服装）；

　　2

 

．品牌应季新产品到店（推荐主题商品系列）；

　　3．新季节里将要流行的消费趋势（引导款式／面料／色彩／主题设计／风格等消费

 

趋势）。

  

　　商品陈列在常规的物理区域划分上，分为橱窗陈列和货场陈列，这两个基本的设计

区域在换季时期承担着不同的使命，存在着承接互动的关系。其中，橱窗换季陈列的设

计主要目的是传递单向信息，而货场陈列的规划则主要是顾客购买。店铺换季陈列的任

 

务如果分配到橱窗和货场两个部分的话，那么两者将有不同的功能侧重。

  

 

　　季节改变看橱窗

　　以季节为时间信号的时尚消费品市场，季节信号也意味着竞争的信号。以潮流为导

向的商家，往往可以比自然时间更快地传递季节信息。季节变化对于人类基本社会行为

 

的影响已经越来越小，但是季节对于服装零售的时间因素性影响依然显著。

  

　　时尚品牌公司的设计师和买手团队仍然以季节时间作大自己的日程表。在比较领先

的时装公司中，品牌经理、设计师和买手仍会以季节为时间基准安排工作计划，视觉形

 

象部门在制定视觉营销计划时，也会首先根据季节时间因素。

  

　　换季陈列的提前性表现为真正的时尚商品总是会领先于季节的变化。在大雪纷飞的

新年过后不久，顾客就可以在巴黎名店街的橱窗中感受到春季时装的流行趋势信息。时

尚往往领先于潮流，时尚产业的季节，往往也领先于自然季节的时间表。以自然季节为

参照，提前预演下一季的商品流行，体现着品牌对时尚潮流的引导能力和自信，也会在

 

纷至沓来的橱窗换季高峰期之前首先树立起领先的形象。

橱窗换季看植物