运动服装专卖店陈列
服装零售终端中最重要最能体现品牌的方式是位于繁华商业街上的专卖店和大商场中的
店中店。要如何才能在众多的品牌中脱颖而出，吸引消费者的眼光呢？这里我们就要考虑
到有关货品陈列和店面问题。
“
”——
在前面的文章中，我们提出一个零售终端的 四得原则
引得进、看得清、留得住、买得
“
”
走。而 引得进 是这个原则的第一条，毕竟只有消费者进入你的区域，你才有机会去介绍
你的产品和你的品牌。
在品牌集中的地方，突出自己的专卖店（商场专柜、专区等）依靠的是以下几点：
1
、 品牌知名度；
2
、 装修装璜： 与相邻的品牌有不同之处，如颜色、风格等；
3
、 货品陈列： 陈列出来的货品要和相邻的品牌有区隔；
4
、 品牌定位： 与邻近的品牌要有共同点（如不能在运动品牌的区域销售正装）。
这次我们着重讨论有关陈列方面的问题。
博锐 32
商品陈列原则
商品陈列在一定的程度上决定着专卖店的销售业绩，是店铺运作上很重要的一个环节。专
卖店的商品陈列应本着分区陈列，方便购物，美观整齐，清洁明亮的几个原则实施：
1．显眼
尽量将最想卖出的商品或最畅销的商品摆在显眼的地方，也可称为有效陈列。在进行显眼
陈列时，首先应考虑商品的购买频率，对于想要售出的商品，应是选取引人注目的位置
陈列。
2．选择和挑选
在显眼、易选择、易细看（如展台）的有效陈列范围内， 防治最高档的产品
3．布局美观
装饰品、海报、画册的合理运用可使商品生动化，强调商品的新鲜感，使顾客感觉到商品
的丰富性及活泼性的陈列。
4．提高价值