=服饰文化研究 >

服装设计本土化初探

陈晓莉

¹

(紫琅职业技术学院 艺术系, 江苏 南通   226001)

摘

  要: 本土化设计是以满足本地 消费者的需求为目的的设计。本土 化设计是符 合不同民 族需要, 民族 识别, 民族认

同的情感要求, 是民族表现于不同文化 上的共同心理素质。同时本土化设计在消 费者与产 品之间应注 重人的情感 化和个性
化, 除去功能外, 它还必须能吸引、打动使用者 , 激起购 买者的激情。服装设计 的本土化 并不仅仅是 传统文化元 素的重复
叠加或挪来运用, 而是随着时 代的发展和市场的需要不断注入时代内涵而传承。

关键词: 服装设计; 本土化; 消费者; 服饰文化
中图分类号:

J523. 5            文献标志码: A            文章编号:

1672) 8572 ( 2009) 05) 0128) 04

    虽然服装设计概念进入中国只有二十多年, 但

是服装设计在我国越来越受到服装企业的重视。但
是就其目前的水平而言, 由于受到经济、技术、传
统、人才等诸多方面的影响, 与西方国家相比, 中
国虽然成为最大的服装制造基地, 但是中国的服装
设计大部分还处在起步和模仿阶段。从设计发展的
角度来看, 这是一个不可逾越的过程。但从经济发
展的角度来看, 构建服装设计的本土化根植于当地
文化开发设计以满足当地的目标消费者需求, 已经
日益成为服装企业所 面临的问题。同时必须意识
到, 本土化设计既要保留本土文化的精神内涵, 又
要与科学技术, 包括与经济学、行为学、人机工程
学、材料学和心理学等学科紧密联系。

一、本土化设计的趋势及成因

全球化是资本、技术和信息形成单一全球市场

并在某种程度上形成地球村的方式, 是一种倾向于
形成相互联系和相互依赖的

/世界 是一个整体的

意识

0。对于跨国公司而言, 占领全球市场、推动

全球销售, 获取最大利润是其最大的战略目标。为
了实现这一目标, 跨国公司就必须满足所处各国消
费市场的目标消费者的差异性需要, 实现国际化与
本土化的结合。另一方面全球化也意味着对文化差
异、地方和国家的特征重新确认, 以不同的经济活

动与文化间的相互触动为标志, 在全球形成多个中
心体系, 即以本土文化为影响的经济中心体系

[ 1]

。

该中心体系包 括资源利用本土 化、产品设 计本土
化、产品制造本土化、产品销售渠道的本土化与促
销方式的本土化。

产品本土化设计 符合不同民族 需要, 民 族识

别, 民族认同的情感要求, 是民族表现于不同文化
上的共同心理 素质

[ 2]

。每 个地区的 文化不同, 造

成的消费群体的消费心理也不同的, 消费者选择产
品的喜好也受地方文化特性的影响。处于全球化发
展时期的欧美国家和日本, 为了占领市场, 在设计
领域已经在全球形成多个设计中心体系。这些中心
体系把各国家的民族的精神内涵、审美情绪同现代
设计理念相融合, 形成具有适应当地消费市场的发
展思路和设计特点

[ 1]

。

基于国际市场和设计领域的发展趋势, 中国服

装设计的本土化日益成为服装设计界关注的焦点。
中国服装设计的本土化是指服装设计师的设计灵感
和素材来源于中国不同民族和地区, 立足于国内现
状、认准消费定 位, 以中国哲理融 会贯通的 / 和
谐

0 观念, 创造性的解决当代中国服装的 社会功

能和消费群体的需要, 以及中国传统文化内涵与现
代服装设计理念的冲突。在坚持服装设计形象的国
际化的前提下, 突破性地处理传统文化的转型。

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  第 11卷第 5期                        

辽东学院学报 (社会科学版 )

                        V o.l 11 N o. 5 

  2009年 10月              

  Journa l o f Eastern L iaon ing U n iversity ( Soc ia l Sc iences)  

       

      O c t. 2009 

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收稿日期: 2009- 06- 23
基金项目: 紫琅职业技术学 院科研项目 ( 2007005)
作者简介: 陈晓莉 ( 1970) ), 女, 江苏 南通人, 讲师, 硕 士, 研究 方向: 服 装设计与文化。