大码女性服装网络营销策划书

前言

顾客需求不仅是市场营销的起源，也是营销策划的基础。需求是人们有以能力购买且愿意购买的能满足

其欲望的状况，需求不是由社会和企业经营创造的，而是存在于人类本身的生理组织和社会地位状况之中。

随着网络营销普遍应用于各个行业，服装企业网络营销已经由最初的构想发展成为具有明确的盈利模式

的商业形态，如今在服装网络营销领域已不乏成功案例。但是纵观国内整个服装行业，服装企业网络营销

的效果还是有很多的提升空间。譬如大码女装行业，如今肥胖人士的不断增加，同时也带动了对大码服装

的需求。

营销环境分析

从营销方式来讲由于大码女装行业尚处

发展阶段，所以仍采用保守的、落伍的营销方式。

产品经过几道环节后才末了到达终端顾客手中。这种经营方式的弊端是：商品流畅周期长，
层层加价使商品价值居高不下。批发店成本小；产品相同，短缺个性，价格杂乱，货源相对
较少。

以目前社会情况来说，肥胖人士的不断增加，大码女装需求也同时增加，市场缺少了肥

胖人士所需的尺寸，对肥胖人士来说是个很大的困扰，大码女装的出现，便能使她们能最
求时尚与美

市场时机与问题分析

1.市场机会

（

1）看待大码女装行业这个夕阳产业来说。生计的机会很多，由于它在很多方面都有行业

空白，。譬喻：品牌、特色、编制等等，都存在着空白。

（

2）由于现在人体重的不断增加， 为大码女装行业营建了一个千载一时的发展机遇。合身

并且适合自己的衣服愈来愈遭到民众的接待。从整个大码女装行业发展的态势来看，大码女

 

装行业的发 展尽头十足，发展潜力庞杂。

2.市场问题分析

（

1）中国内地相当一部分企业处于手劳动坊的阶段，技术含量低，设立才智不够。所以，

 

我们必需找到优良的、高品质的货源。

（

2）行业中，档次、价格较量混乱。所以，我们必须制定出规范的咀嚼、价格系统。