服装市场网络化营销方案

网络营销作为一种新兴的营销方式

,对服装产业产生了积极的推动作用 ,

打破了服装流行时间和销售地域的限制

,改变了营销渠道的结构 ,使促销高

效、价廉

,并使企业组织结构扁平化,使服装市场实现彻底细分.本文以珠三

角服装市场为例

,探讨了服装市场网络化营销的策略 ,以及采取的策略对服

装的营销所产生的深远影响

.

一、网络营销的市场化作用竞争日益激烈是如今服装市场发展不可逃避的

大趋势

,顾客对服装需求日益呈现出多元化、品位化,这也是随着我国国民

生产力的大大提升有着直接的联系

,衣服的款式越来越多样,材质也越来越

多

,而国际文化交流的日益频繁,使得时尚的元素开始在国与国之间相互漫

延

,一个国家人民的穿衣习惯也受到了国际潮流的影响,所以服装的销售正

接受着越来越严峻的挑战

.那么如何在目前的竞争市场下生存,新的营销方

式呼之欲出

,服装的网络化营销也是近几年非常盛行的一种营销方式,鉴于

网 络营 销有 着极 为强 烈的 时代 特征

,研究网络营销的学者和商业人士也越

来 越 多

,可以说网络营销是营销的一种全新全平台 ,网络的越来越普及 ,网

民 数量 的日 益攀 升为 这种 营销 方式 提供 了崛 壮生 长的 土壤

,因此可以说抓

住了网络平台的市场规律

,也就取得了网络营销的先机.

　 　珠 三角 是我 国最 大的 服装 产销 地之 一

,中小服装企业在这里占据了大

半壁江山

,蓬勃的发展势头令这里的服装交易益常兴盛,但是缺陷之处是聚

集 在这 块区 域的 服装 企业 大多 以从 事非 品牌 服装 的生 产加 工和 批发 业务

,

产 品 定 位 低 端

,利润微江薄 .但随着这些制衣企业的数量激增 ,中小企业所

面对的压力和挑战也越来越大

,企业为了在竞争中取胜和保住市场,会盲目

的采取降低成本、降低质量、仿冒名牌等竞争手段

,结果并不是带来了企业

的良性发展

,相反地是搅乱了整个市场的秩序,所有的企业都在恶心竞争和

微薄利润下生存

,这样的结果势必是导致产生质量下降严重 ,倒闭企业增多.

本 文结 合当 下的 发展 背景

,综合了现代企业战略管理和网络营销的一系列

理 论

,对珠三角地区中小服装企业的生存现 状以及目前面临的竞争市场环