蓝蝶儿服装网络营销策划书

 

　　蓝蝶儿是一个以在线销售女性服装为主的网站，在线销售范围包括女性各个年龄的服
装，以及女性的首饰、化妆品、鞋、包包等等，而且还提供一定的个性化服务，是一个较全面
的女性消费网站。

　　一、

 网络营销环境分析

　　

1、互联网的发展

　　互联网对中国经济的影响力强大。中国及海外的企业精英，现在都在与中国政府合作，
发展互联网基础设施，并将互联网技术整合到中国企业生活的结构中。根据预测，以鼓励消
费者使用信用卡的银行规范的变革将会带来电子商务的更大范围的扩张。伴随着对外资投资
自由度的进一步放宽，

 900 家国有企业转型为中外合资的公共持股企业实体，大量优质产

品的供给，将会满足电子商务交换不断扩大的需求。

　　广大传统企业随着企业上网工程的启动，已经群体性的杀上了网络营销的主战场，政
府采购潮的兴起和跨国采购集团的进入，已经汇成了拉动信息需求的一种力量。少数富裕起
来的农民也已经开始拥抱网络，表现出对网上商务信息的强烈需求。

　　从宏观的角度看，网民数、上网计算机数、

CN 下注册的域名数、网站数等都继续保持了

较高的增长速度，分别达到了

5910 万、2083 万、17.9 万、37.1 万，这和 2002 年 6 月的统计数

字相比增长率均超过

20%。国际出口带宽总数和 2001 年 12 月相比增长了 1782.5M，达到

9380M，但和 2002 年 6 月的统计数字相比减少了 1196.5M。多元化的上网方式继续得到发展，
宽带

(ADSL、Chbile、Modeml 等)上网用户数达 660 万。

　　第十一次

CNNIC 调查结果显示，网民每周的上网时间分别为 9、8 小时和 3、4 天;绝大

部分网民每月实际花费的上网费用在

100 元以内，比例值达 70、1%，尽管上网费用在降低，

但由于互联网与人们的生活日益密切，人们对互联网的使用越来越频繁，导致网民的上网
费用反而增加了。

　　

2、经济环境分析

　　

2003 年，中国的人均国民收入已经突破了 1000 美元大关。随着经济的高速增长，中国

国民经济福利和社会进步状况得到了极大的改善。从总体看，

2004 年国民经济仍将保持较

快增长，速度可能略低于

2003 年，但运行更加稳定，发展更加协调，经济活力也进一步增

强，经济增长的上升周期会得到延长。

　　国民生产总值经济增长速度为近年来最快，上升趋势明显，全年

GDP 为 116694 亿元，

突破

11 万亿元，比上年增长 9.1%，是 1997 年以来最高的速度。其中，第一产业增加值

17247 亿元，增长 2.5%；第二产业增加值 61778 亿元，增长 12.5%；第三产业增加值 37669
亿元，增长

6.7%。国民收入人均国内生产总值突破 1000 美元，达到 1090 美元，标志着中

国已站在一个新的发展起点。而且，除二季度受

SARS 影响 GDP 增长速度回落至 6.7%，一、

三、四季度同比增长分别为

9.9%、9.6%(初步核算数据为 9.1%)、9.9%，经济效益显著改善。

　　

3、人口