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服装市场发展的捷径

网络营销

    在我国服装营销这一领域的理论研究与应用刚刚起步。从宏观的角度讨论整
个服装业目前的发展，再推及到具体的服装网络营销方案，挖掘在服装行业各
个层次的内在关需求和潜在市场，找到服装市场发展的捷径。
　　网络营销作为一种新的营销方法和经营理念已经被服装领域所接受并迅速
应用到服装营销实践中来。目前，服装企业开展网络营销已比比皆是，但如何更
为有效地运用网络营销手段来提高服装企业的经营效绩，是服装业内人士更为
关心和不断研究的主题。
　　服装企业开展网络营销，首先要制定一整套完整的服装网络营销方案，这
其中就涉及到的工作就许多了，包括网络营销的目的、目标受众分析、网络营销
整体思路、网络营销基本工作内容等等。一个好的服装网络营销方案应涉及到：
网站技术，市场营销，网络应用，营销策划等专业的营销知识。以下就让

EC 麦

田网小编为大家详细介绍工作要点：
　　

1、对企业网络营销现状进行分析和总结，以确定企业网络营销过程中所存

在的问题。
　　

2、了解企业的投入和期望回报，确认网络营销的目标。

　　分析企业的竞争对手，以实施行之有效的竞争策略。分析竞争对手的网站，
包括网站功能、网站界面、网站内容、用户体验、业务流程等，得出其竞争优势以
及其不足。企业在实施网络营销的过程中就应该扬长避短。
　　

3、分析企业的网站，总结网站的优势和劣势。分析企业网站主要包括网站

功能、网站界面、网站内容、用户体验、业务流程等。
　　

4、制定网络营销战略步骤、实施流程、具体操作，让网络营销实施有序。

　　

5、对网站不足的地方进行优化。包括用户界面的优化、业务流程的优化、功

能优化、搜索引擎优化。用户界面优化跟功能优化的目的是为了有更好的用户体
验，业务流程优化的目的是为了简化用户的操作，搜索引擎优化的目的是为了
让企业在搜索引擎中获得好的排名。
　　

6、网站运营，让网站健康发展。网站运营的主要工作包括网站日常维护、网

站流量分析、网站故障的排除等。网站运营的目标是为企业网络营销提供一个安
全、稳定、方便的平台。
　　

7、网站推广，让更多的潜在客户到访网站。网站推广的主要工作包括搜索

引擎竞价排名的实施、网络广告的投放、企业黄页推广、门户网站推广、软文推广、
博客推广、邮件推广等。
　　

8、对网络营销实施进行跟踪和营销效果的评估。分析企业的广告投放效果、

网站推广效果，分析网站客户，发掘新需求。指导和培训企业员工。从实际出发
对企业员工进行网络营销专业培训，以提高员工的工作效率。
　　可以看出，写作出一个好的服装网络营销方案也是一种很注重实际操作技
能的工作，要同时其又注重逻辑分析能力和创新能力。服装网络营销方案也是一
个交叉性很强一个工作，它要求就职者既有

WEB 方面的技术如网站维护、网站

优化等，又要求就职者有市场营销方面的知识，分析用户需求、并制定市场策略
一个好的方案定出来后，接下来执行也需要专业人士分工协调完成好，循序渐
进，相信你一定会找到服装市场发展的捷径。