中国服装协会

Kappa 网络音乐营销

2007 年以来，服装网络零售一直快速增长，年增长率都在 80%以上。服装也成为网

络零售的第一大品类。特别是目前，服装

B2C 网络零售发展尤为迅速，包括银泰百货在内

的传统服装渠道也纷纷进军网络零售。从目前来看，

2010 年的服装网络零售额将突破 500

亿元。由此不难看出我国服装行业正处于从服装大国迈向服装强国的重要战略机遇期。为了

促进我国服装行业管理人才素质水平的提高，培养一批有战略视野及品牌创新能力的职业

经理人，中国服装协会决定联手零售商学院组织开展

“服装品牌盈利模式”系统培训课程。此

系列培训课程，将针对当前服装行业发展中面临的难点问题，展开分析和讲授并提供解决

之道。系统培训课程包括：《服装企业资本运作实务》、

《服装企业商业模式创新与战略转型》、

《服装行业网络营销》等相关课程。同时此次培训课程还邀请到了国内知名网络营销专家刘东

明老师、知名管理学博士王中杰老师以及知名经济学博士李振勇老师为大家通过精彩案例详

细解读服装行业网络营销。

Kappa 作为一家来自意大利的时尚运动品牌，在营销方面一直有自己独特的风格。自

2002 年进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活

动，也使

Kappa 品牌越来越受到时尚一族的青睐。此次中国服装协会决联手零售商学院组

“

”

织开展 服装品牌盈利模式 系统培训课程也收录此案例作为重点分析案例，为当前服装行

业发展中面临的难点问题，展开分析和讲授并提供解决之道。此案例由清华大学总裁班特聘

网络营销专家、中山大学

MBA 特聘网络营销专家、时代创富商学院特聘客座教授，中国十

大网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任中国电子商务协会

PCEM

网络整合营销研究中心主任刘东明老师详细讲解。

运动无界，音乐无界：

We Are One

2009 年 11 月 9 日，Kappa 中国公司在北京隆重推出了自己的新 Slogan——“We 

Are One”,并特别邀请了十位知名艺术家以“We Are One”为主题创作了十件艺术作品，

陈列于北京王府井商业街。新

Slogan 的推出，更加突出了 Kappa 所追求的“运动与时尚”

理念，使得

Kappa 在中国市场上取得了飞速的销售增长，也在体育运动产品领域创造了销

售神话。

而在

“We Are One”口号发布半年之际，Kappa 将运动与音乐的跨界，演绎为运动和

音乐的无界，使得

“We Are One”品牌口号更加深入人心。在酷我音乐的合作下，Kappa

在官网上推出了音乐专区，并发起了

“Kappa 音乐传送带”活动。借助此次活动，Kappa 提