第一部分：中国白酒行业市场分析月度报告（

9 月）

目录：

1、

行业运行综述

2、

价格行情分析

2.1 区域市场价格行情
2.2 主流品牌价格行情

3、

行业热点分析

3.1 龙头企业动态
3.2 区域市场分析

4、

新品情况分析

4.1 新品情况概述
4.2 新品情况分析

5、

营销策略分析

6、

发展趋势预测

1、行业运行综述

九月，随着气温的下降，白酒迎来了一个销售高峰期，两节的拉动和糖酒会的宣传都

给众多白酒企业带来了展示的机会和舞台。本月，白酒价格处于一个调整阶段，价格出现一

“

”

些 暴风雨 前的预兆性变动，大多数品牌价格都对市场进行了试探性调整。

“

”

糖酒会 开幕即闭幕 的现象依然，比起以往，却冷清了不少。积蓄已久的白酒企业终于

将各自的新品推向市场，主打仍为中高档酒。在本月，白酒企业促销更显力度，都希望在旺
季给消费者留下深刻印象。糖酒快讯市场分析中心认为：随着市场的日益活跃，白酒市场的
整治工作力度将会加大，但激烈竞争的状况将不会改变。

10 月，将是一个酒市更为躁动的

月份。

2、价格行情分析

在本月受调查的

6 个城市里，白酒价格都有波动，其中沈阳市场的白酒价格波动最大 ，

其次为成都和济南，最不活跃的是北京。在本月受调查的

15 个品牌中，有 12 个品牌在价

格上做了调整，占受调查品牌总数的

80%。它们是 52º 五粮液、38º 茅台、52º 剑南春、54º

酒鬼、

52º 泸特、53º 郎酒、52º 小糊涂仙、55º 古井贡、35º 中国劲酒、52º 尖庄、金六福（一

星）、红星二锅头。

调查数据显示，本月众多品牌在各个区域价格变化呈现一种非规律的情况，总体表现

较为活跃。白酒价格之所以在

9 月份这样活跃，原因有两点：一是 9 月份是白酒销售淡旺

季交替阶段，各个白酒企业都在这个关键时刻开始调整自己的价格策略，以期在这个接替
阶段能够赢得市场份额。二是中秋节和国庆节的到来，白酒的消费需求大大提高，自然对价
格起到很大的拉动作用。

 

以下是具体调查情况的图表分析：

 

注：
① 商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为
样本
② 样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数
③ 

“

表中

/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本