中国红酒市场分析

　
　　

 A 类红酒项目

　　
　　
　　环境分析
　　
　　在上个世纪

90 年代初，急于让中国尝尝葡萄酒味道的外资品牌涌入中国，

但不得不吞下苦涩的滋味。那时，在中国大地上流行的是甜甜的半汁酒。在这种
角逐中，引身而退的洋葡萄酒们眼下又卷土重来。但是，以半汁酒发家的本土品
牌们已经是兵强马壮，已占据了

80%的市场份额。从今年上半年各大海关统计

的数据来看，洋葡萄酒原瓶进口量比去年增长了

30%，其实这只是一个序曲，

未来几年，洋葡萄酒大规模进入中国市场几成定局。原因主要有四个：
　　
　　一是中国葡萄酒每年市场增长速度高达

15%。显然，中国乃至亚洲已经成

为葡萄酒业最具潜力的

“新新世界”。而世界葡萄酒市场近年消费量出现负增长局

面，国际

OIV 组织最近公布世界葡萄酒消费量将会从 2000 年时的 2210 万千升，

预计降低到

2007 年时的 2130 万千升。

　　
　　二是近

10 年来，世界葡萄酒市场一直是供大于求，平均每年过剩达到 550

万千升。
　　

 

　　
　　三是进口关税下降为洋酒的进入扫除了一大障碍，而中国加入世界贸易组
织后，又取消了葡萄酒进口的非关税壁垒。

2004 年葡萄酒进口关税降到

14%，2007 年将降到 7%。
　　
　　四是人民币升值将减少葡萄酒进口成本，鼓励洋葡萄酒的进入。人民币的比
价一直偏低

,多数经济学家认为未来 10 年人民币将持续维持强势。实行汇率改革

后，截至

2007 年 8 月 16 日，人民币已升值 2.17%，相对来说进口成本也降低

了

2.17%。

　　
　　到那时，这些洋葡萄酒不再主要集中在中国的高档酒店宾馆，越来越多的
中低端产品已出现在商超渠道，它们将与国产葡萄酒一起争夺市场。
　　
　　而我们的品牌由于自身的原因，价格定位于

80-200 不等，这个价位在目前

中国的消费习惯而言，属于中档市场。但是，这个市场，目前的流通渠道里，基
本上是被我们的本土品牌长城、华夏、龙懲、张峪、王朝等品牌占领。
　　
　　在竞争如此白热化的大背景下，进入这个市场，想要存活并发展下去，我
们的唯一的办法就是走个性路线。