中国是世界上葡萄酒消费增长最快的市场

10 年来，世界葡萄酒传统消费国的消费量基本维持原有水平，唯独中国市场异

军突起，葡萄酒销量不断攀升。这让全球葡萄酒厂商趋之若鹜。曾有法国报刊用

“

”

令人瞠目结舌 来形容中国葡萄酒市场近年来的需求增长速度。面对如此广阔的

市场，有前景也有陷阱，想要成功占领一片高地，特别是进口葡萄酒商，实属

不易，

2013 年对于进口葡萄酒来讲，一定要思考打开市场的策略。

着名品牌营销专家于斐先生曾在全国有关红酒端市场营销高峰会上概括总结了

进口红酒为什么失败的七种原因：一、没有品牌诉求

;二、没有品类聚焦;三、缺乏

打造品牌战略决策和思维

;四、企业的核心价值、产品定位和利益主张不能清晰得

到表述并被消费者认知

;五、经验主义行事，对经销商值服务;六、资源缺乏整合;

七、缺乏情感培育和互动体验。

同时他也指出了

2012 年进口红酒企业的 3 条出路：一、以品牌引导战略;二、以

品质引导消费

;三、以品格引导管理。

我国目前的葡萄酒产业仍处在培育期。目前人均消费

0.38 升，城镇人均消费葡

萄酒

0.7 升。与世界人均 6 升多的消费量差距很大。从国内饮料酒的消费结构看，

葡萄酒也仅占酒类年消费总量的

1.5%。

 我国葡萄酒的消费水平低原因有两个方面：一是引入时间短，二是居民收入低 。

经济的增长带来居民收入的提高是葡萄酒消费未来高增长的基础。以上海为例，

作为我国东部经济发达和收入水平较高的城市，葡萄酒的消费水平非 常高 ，

2001 年的人均葡萄酒消费量就达到了 2.5 升。2006 年，上海户籍人均 GDP 已

经超过

7000 美元，全国人均 GDP1700 美元，可见收入的差距是我国葡萄酒

消费水平差距的重要原因。未来我国经济的快速增长和居民收入的提高将使葡萄

 

酒行业景气。进口到中国市场的葡萄酒主要有原装进口瓶装酒、在中国国内灌装

的国外瓶装葡萄酒

(国外酒、国外品牌、中国分装)和国内葡萄酒企业进口原酒调