进口葡萄酒营销环境分析

从行业的政策环境来看

,在食品安全形势日趋严峻、政府部门和社会公众日益关注饮食营养

健康的背景下

,推崇健康的消费理念将是长期主导饮用酒行业发展的主线。从经济环境来

看

,2010 年我国国内生产总值 397983 亿元,比 2009 年增长 10.3%。

葡萄酒行业受国家政策鼓励

,国家明确倡导人们消费葡萄酒和果酒,并颁布了新的与国际接

轨的葡萄酒行业标准。目前我国国内葡萄酒消费的宏观环境整体良好

,普通消费者的消费能

力得到了较大的提高，消费者的文化层次得到了一定的提高

,且国内葡萄酒的价格有一定程

度合理回归。这些因素都为葡萄酒在国内的营销和销售提供了良好的支持。

目前国内葡萄酒企业主要分为两种类型

,国内葡萄酒生产企业及进口葡萄酒经销企业。国内

葡萄酒生产企业现已有葡萄酒生产企业

600 多家,形成了以张裕、长城、王朝、威龙为龙头的

一线品牌企业

,他们在产能、技术、设备等方面都已趋于成熟;不过,虽然国内葡萄酒生产企业

经过发展

,具有一定的生产能力、品牌影响力、销售渠道、和市场份额,是进口葡萄酒在国内销

售市场的重要竞争对手

,但是应该看到,目前国内市场对葡萄酒的需求是多元化的,而国内葡

萄酒生产企业生产的葡萄酒还远远不能满足消费者的不同消费需求。