中国名酒，离奢侈很近，也很远

    用向奢侈品的大门冲刺，来形容价格越来越高的中国名酒似乎一点不为过。 
    中秋前一周，53 度飞天茅台还是 988 元一瓶，到了中秋唰的上升到 1080 元。年初时候，
零售价还不足

700 元，然后是 790 元左右，随后是 880 元，8 月份猛增至 960 元，9 月后又

调到

998 元，11 月已经涨到 1200 元……半年时间涨了 5 次。

    与此几乎同步，原本只有千元的名酒们，不失时机的祭出“收藏酒”这辆动辄几万到上百
万元的价格战车：

 2010 年 3 月，一瓶 1959 年产茅台酒以 25 万元的价格拍卖成功，两个月

后古井贡推出

26 年原浆年份酒，被游资以 66 万元天价收入囊中；而随后的 9 月份，一瓶

高擎

60 年原浆大旗的汾酒竟然拍卖出 209 万元的天价， 刷新中国白酒历史的吉尼斯……

    中国白酒像一头脱缰的野马在价格的高速路上向越来越脱离普通人的消费能力的方向飞
奔！
    谁赢了，谁输了？
    市场规律，原本是价格上涨会引来消费者怨声载道，比如大蒜，比如绿豆。
    中国名酒和大蒜、绿豆遭遇了两种截然不同的境遇。
    事实上，越是涨价，高端名酒越是畅销： 7 月份上涨后，茅台不但没有听到消费者抱怨，
反倒是销售人员在发愁无货可卖，济南一家沃尔玛，多款茅台断货一个多月。

 同一时期，

五粮液和国窖均不约而同出现涨价和限量上市的消息。
    价格飞奔，使名酒获得空间的利润。古井贡打着年份原浆的概念不断提价，到 2010 年，
净利润已达

1.4 亿元，是三年前的 5 倍（3447 万元）。而茅台年初的提价仅 6 个多月后就给

其多带来至少

9 个亿的利润增长。

    巨大的利润和投资报又触动市场大资本的神经。
    3 月 2 日，帝亚吉欧将全兴集团股权增加至 53%,成为 “水井坊”间接控股股东;5 月，铭大
实业、国泰君安司、北京盛初等

5 家战略投资者斥资 4.6 亿元获得今世缘 21％股权；与此同

步，西凤增资扩股至

4 亿； 8 月，山西的 30 位煤老板集体注资 50 亿元与汾酒……众多业

外资本和知名企业乐此不疲、纷纷瞄准白酒这个会生金蛋的消费品，中国名酒们赢得一塌糊
涂。
    飞涨的价格，离普通人的餐桌原本无缘，现在似乎又更远了，但是越是需要大把掏银子，
却又趋之若骛，请客送礼，求人办事，特有面子，这种背景下，茅台、五粮液这些高端名酒
渐渐向中国的富裕阶层集中，当然对于多数人来说如果能喝上一口，一定会到处炫耀，充
满自豪。
    事实是，一股高价格奢侈消费新风潮正紧锣密鼓的在形成。中国名酒的价格裸奔中，竟然
没有输家，这点你又不得不承认！
    中国名酒离奢侈品不远
    游资的助推，富裕阶层无底洞式的消费，更加挺直了名酒们涨价的腰杆。未来，高端名酒
还将持续涨价，很多专家预测，茅台、五粮液年底还将掀起新的一轮涨价风潮。
    持续看涨的名酒，令消费者更如惊弓之鸟，近期不断发出“炒股炒楼不如炒茅台”的感叹。
事实同样如此，

5 年前西安楼市每平米均价 3000 元左右，现在还也就 5000 多元。而 2005 年

53 度飞天茅台才 300 多元一瓶， 5 年后的今天已经翻倍到 1000 多元，高利益的回报，一哄
而上囤积高档名酒，成了中国投资市场又一个亮丽的风景。没有底线的增长势头，没有限制
的价格飞奔，越来越浓缩的消费人群，越来越望不可及的价格，中国高端名酒似乎离奢侈
品不远了。
    奢侈化的意义
    脱离大众，走进奢侈品行列，本身不是一件坏事，如果与动辄数万一瓶的拉菲或其它名