仿冒酒危害市场，谁买单？
市场上所谓的仿冒酒主要是小酒厂为了销售业绩而仿冒名酒，这类酒又分为高仿酒与低
仿酒。前者主要发生在大城市或城镇地区，仿冒的名酒占绝大多数；后者主要发生在农村或
偏远地区，做工比较粗糙，商标、制造商和真酒都有差异，如长城干红标签
“长城”的第一个
英文字母
“G”写成“C”，好比“康师傅”被仿冒成为“康帅傅”，对于此种情况，稍微注意还是
不难发现的。而高仿酒，只要不是内行人，任凭你再看得仔细，也无法辨别真伪。
一瓶仿冒酒实际上包括“三大件”，即：外包装、酒瓶和酒，目前都有人在暗地生产，并已
经形成了相当规模的地下市场，且生产环节、原材料供给、运输物流、消费环节互相之间形成
了一个紧密联系的利益链条。
“三大件”中最容易仿冒的是包装。只要拿来正宗厂家的包装，不少印刷厂都能仿造出来；
其次酒水主要是用口味香型相近的低价酒冒充，也不是难事。用茅台王子酒冒充茅台酒；
酒冒充五粮液酒；绵竹大曲冒充剑南春酒；赖茅冒充十年红花郎，茅浆窖酒冒充十五
年红花郎酒；绵竹大曲冒充泸州老窖
……原因很简单。首先，不需要配方勾兑，省时间，省
劳动成本；其次，这些价格低廉的酒在口感上和高端酒口感具有一定相似性，不少人喝不
出来。现在的年轻人追求新鲜，喜欢将不同的酒水进行混搭，鸡尾酒、
B52、蓝色夏威夷等先
不说用来调配的酒是否为真品，不同的调酒师调同一款酒口感都不见得相同，几种不同口
味的酒混在一起，更加喝不出伪劣。加上冰块混合饮用，直接刺激神经，达到兴奋，这种喝
法目前在休闲场所很受欢迎。不少黑心商人利用此法，用仿冒酒来蒙混过关。第三，酒瓶身
上的防伪标识、商标、商家地址全部被保留下来，单凭外观就是真品。对于仿冒团伙特别是专
门制造茅台、五粮液等高端酒的仿冒团伙来说，最麻烦的就是酒瓶，因为各大正宗酒厂高端
酒的酒瓶基本都是专款专用，很难仿制出完全一样的产品来，所以，为了能做出仿真程度
高的仿冒酒，仿冒团伙不得不四处回收正宗厂家的酒瓶。许多烟酒店都是一边卖酒，一边回
收酒瓶，轩尼诗
XO 酒瓶回收价是 80 元，1.4 斤装的是 50 元，像普通茅台酒瓶，回收价每
个
50 元左右，而 15 年的茅台年份酒，回收价高达 400 元。
仿冒酒中间差价的巨额利润是一笔非常可观的数据，有利可图，难怪值得这些人铤而走
险。一瓶
20 多元的低档白酒，经不法分子用从废品收购站回收的品牌酒瓶子一装，便“麻雀
变凤凰
”，身价翻番，成为一瓶品牌白酒，卖到不明真相的消费者手中，就变成了数百元甚
至上千元。仿冒者由此牟取了暴利，而受损的则是消费者。
仿冒酒犹如打不死的小强，高调的被生产出来出售到市面上，直接造成消费者经济的损
失，酒水交易市场失衡，谁该为此买单？
企业受害者：未能首当其冲
企业往往在自己的品牌有了一定的口碑后，不去深入调查自家产品是否出现被仿造并升
级产品包装，加固防伪标识，而是放任产品在市场上不闻不问。值得一提的是，酒被仿冒，
仿冒团伙无形之中是在给企业推广。站在企业的角度，产品的知名度被提高才会带来良好的
市场效益，大量的货物流通，抢占群众视野，让产品得到普及，即便是侵权了，企业也不
予理会。这完全符合品牌推广的理念。但是，从另外一层角度上分析，品牌是推广了，品牌
价值得到提升，而自家生产的销量却没有真正得到增长。鉴于此，不少企业在一开始的时候，
不会过于在意被仿造，当企业的产品真正得以推广时，企业再以抵制假冒伪劣产品的名义
高调打假，这种
“螳螂捕蝉黄雀在后”的做法，看似高明，其实是棋差一招。因为，执法人员
每打一次对产品进行检查，消费者就会在无形中认为这个牌子的酒有存在仿冒品，从而减
少购买。对酒企而言，品牌受损会直接地影响到销量。虽然十分痛恨仿冒者，但一些厂家选
择的低调、沉默态度，无疑助长了仿冒者的嚣张气焰。甚至，一些厂家自身的品牌保护意识