中国绿色营销的现状、障碍及其对策研究

　绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价

值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费

为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的

一种新型营销观念与营销策略。绿色营销的焦点是如何使企业市场营销活动更加

顾及环境的保护。国外企业的实践表明，绿色营销顺应了人们的绿色需求，保护

了地球的生态资源，增强了企业的环保意识，为经济的可持续发展开辟了新的途

径

。

1 、

中国绿色营销的现状

中国的绿色工程始于绿色食品开发。 1984 年，广州市最早开始进行无公

害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。 1989 年，农业部组织专家研究，

正式提出了绿色食品概念。 1992 年

11 月，我国代表参加了在香港举行的

国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。同月，国务院批准成

“

”

立了 中国绿色食品发展中心 ，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿

色食品标志制度。 1993 年 5

“

月，中国绿色食品发展中心加入了 有机农业运

”

动国际联盟 。 1994 年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。并正

式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。从此，绿色食品标志开始受

到消费者的青睐，绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。现在全国绿色

食品的生产基地已达

28 个，有近 300家企业进行着 630余种绿色食品的

 

开发和生产。

除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。 1990

年研制成功了高容量胶体电池； 1994 年研制成功绿色农药苦参烟碱乳剂，获

得日内瓦博览会金奖，已开始成批生产； 1995 年科龙电器公司的全无氟节能

冰箱技术通过国家科委鉴定； 1995 年 8 月，上海建立了以无污染的液化气

代替汽油的绿色车队； 1996 年 8 月，海尔集团通过ＩＳＯ

14000 国际