休闲食品网络营销策划书

1．前言

1.1 时代背景与方向

在当今网络信息时代的环境下，市场的形态时刻都在发生着巨大的演变。

虚拟市场（或信息市场）作为这一时代演变的产物之一，突破了许多传统市

场的限制，为新一轮市场营销和经营活动奠定了基础。虚拟市场表现为交易直

接化、市场多样化和个性化、一对一或微营销形式出现、交易范围全球化等；市

场竞争者面临较低的市场进入壁垒、竞争比传统环境更加激烈、竞争焦点的多

样化；网络营销的范围大大地突破了原商品销售范围和消费者群体、地理位置

半径和交通便利条件划界的营销模式；产品交易会没有了地点和统一时间的

概念，取而代之的是一个网址和客户希望的任何时间，群体集会变成了个体

根据自己的需要来访问和处理；消费者了解商品信息的途径演变为主动在网

上搜寻信息和被动地从传媒接受信息并重等。

1.2 行业背景与方向

    

当我们走进超市就会看到许多休闲食品琳琅满目，包装新颖、时尚，而消

费者的购买更是络绎不绝，休闲食品已悄然成为今天的消费新宠。2007 年我

国休闲食品市场容量已达到 300 亿元左右。虽然市场增长迅速，但我国平均每

人消费量仅为 22.6 克，远低于发达国家人均消费 2.7 千克的消费水平。中国

的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜

力巨大。

    

然而，从另一个层面观察我们发现由于休闲食品种类繁多，休闲食品行业

市场集中度并不高，全行业前十强企业只占据三成销售份额。在韩国销量很小