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绿色营销

  　摘要:21 世纪,人们越来越多的关注到环境问题。随着中国循环经济的发展,绿色营销也
成为循环经济中必不可少的一环。从绿色营销的概念开始,概括了它与传统营销的区别,分
析了中国绿色营销发展过程中出现的问题,并从宏观和微观两个方面提出了相应的改进措

 

施。
　　关键词:绿色营销;绿色消费;环保;

 

循环经济

 

　　

 

　　一、绿色营销的含义

 

　　
　　所谓绿色营销(也称生态营销、环境营销或和谐营销),是指以环境保护观念作为企业的
经营哲学思想,以绿色文化作为企业的价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点, 力
求满足消费者绿色消费需求的营销策略。它注重的是在营销活动过程中,要达到消费者、企
业、社会和生态环境四者利益的统一,也就是说,在充分满足消费者的消费需求、实现企业目
标利润的同时,

 

也要关注社会和自然生态环境的平衡。

 

　　

 

　　二、绿色营销与传统营销之比较

 

　　
　　1.二者的联系。绿色营销是在传统营销的基础上发展起来的,其使用的营销理论基础是
一样的,

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都尊崇营销活动中的战略 4P”(市场探索、市场划分、择优选择目标市场和产品定

位)

“

和战术 4P”(产品、价格、渠道、促销)。所以,

 

二者存在密切联系。

　　2.二者的区别。传统营销方式注重的是刺激消费,使消费量无限扩张,企业则通过扩大
规模求得经济效益,消费者以同等价格买到更多的商品,最终使生产量超过消费量,形成恶
性循环,导致资源严重浪费;而且,传统营销强调采用各种手段达到营销的目标,却忽视了营

 

销手段可能带来的负面影响。
　　与传统的营销相比,绿色营销是基于绿色需求、绿色消费、环境保护而产生的,它是在传
统营销中加入了绿色环保成分。它要求在产品消费过程中要绿色、环保、无害,企业要将消
费需求和有效需求统一起来,并且达到资源利用的边际效益最大化,尽量减少资源的浪费;
同时绿色营销要求在管理上企业的营销手段、营销方式必须要和自然环境和社会环境和谐
一致,

 

使社会和自然朝着良性的方向发展。

 

　　

 

　　三、绿色营销的特征

 

　　
　　从以上对绿色营销和传统营销的比较来看,绿色营销的特征主要体现在两个方面: 
　　首先,绿色营销提倡绿色消费。绿色消费包含的内容相当广泛,它不仅包括绿色产品,还
包括物资的回收利用,能源的有效使用,对生存环境、物种的保护等,可以说,既包括生产行为
又包括消费行为。第一,在选择消费品时,倡导消费者选择没有污染有助于公众健康的绿色
产品。第二,在消费过程中,强调对垃圾的处置问题,不造成对环境不利的影响。第三,转变观
念,建立绿色消费意识。消费者要在追求生活舒适的同时,注重环保,实现可持续消费。节俭
消费可以减轻资源、环境的负荷压力,有利于环境保护;如果主动地放弃多余的物质消费,对
提高人的精神境界也是有帮助的。其次,采取绿色促销策略。由于绿色营销对企业提出了新
的要求,所以致使企业的营销策略产生了重大变化,企业必须从过去单纯追求利润发展到现

“

在的 在营销中要注重生态环境的保护,

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促进经济与生态的协调发展。 由此,企业在赢利的