公关行业分析

1、产业的历史

上世纪 80 年代初，部分外商独资企业和合资企业在内部设立了公共关系

部，开始为公司提供相关的公共关系服务，形成国内公共关系行业的雏形 。
1984 年，美国伟达公共关系公司率先在北京设立了办事处。1985 年，世界
老牌公共关系公司博雅公关与中国新华社下属的中国新闻发展公司在北京联

——

手成立了中国第一家公共关系公司

中国环球公共关系公司。1987 年，中

国公共关系协会成立，1991 年，中国国际公共关系协会成立。随着行业自律
组织的建立，公共关系行业的服务质量标准逐渐统一，从业人员的职业等级、
职业特征、职业培训及职业道德逐渐形成一套科学的体系，从业人员行为不断
规范。

2、产业的趋势分析

（1）行业市场总体情况

目前，公共关系市场发展迅速，公共关系已经全面渗透到我国经济生活

的方方面面，公共关系行业已初具规模，市场需求逐步扩大，营业收入逐年
增长，未来发展潜力巨大。

根据相关资料显示，2010 年汽车、IT、快速消费、医疗保健和金融位居市

场份额的前五位，分别为 24.3%、16.2%、14.8％、8.3％和 4.1%，其他如通
信、房地产、制造业、旅游、体育、文化等占 32.3%

 

左右。如图所示：

（2）近几年行业发展状况