融资的五大原则

    这个世界缺的不是资本，而是持续放大资本的思路。作为浏阳河酒战略融资

10 亿元背后的策划力量，刘万里和大达华通团队充分发挥自身对于资本以及白

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酒市场运营认知的优势，特别是近些年 打赢没有资源的战争 的实战体验，在

协助浏阳河酒融资的过程中，充分挖掘了浏阳河酒自身的潜质与资本方对未来

的期许，为浏阳河酒量身定做了未来

10 年的战略规划，为达成融资协议创造

了相关条件。功夫不负有心人，终于在

2011 年 11 月协助浏阳河酒融资 10 亿

 

元，成为白酒界年度最大的融资项目。

    

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通过浏阳河酒的融资实战，使我们深刻认识到我们所倡导和奉行的 融资五

”

大原则 的战略价值，为了方便大家更深刻的理解和把握在中国融资的哲学，我

 

们把融资五大原则的观点分享给大家：

    

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首先，融资的第一原则是 融知

    

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融资的第一原则是 认知相融 ，我们称之为 融知 。因为市场竞争的核心是

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认知的竞争，营销界有句老话，叫做 事实不是认知，只有认知才是事实 。只有

在对未来发展思路有高度认同的基础上，双方才能达到高度的默契，才能实现

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资本与品牌、资源与人才的完美融合，才能放手创造奇迹，才能避免 道不同不

”

相为谋 的事件发生。为什么很多企业融资失败，最重要的原因就是没有达成对

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未来发展方向认知的高度 认同 ，而是只简单的停留在就融资谈融资上，就钱

 

谈钱那是很难融到真正好的资本的。

    

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其二，融资的第二原则是 融智

    

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融资的第二原则是 智慧相通 ，我们称之为 融智 。思想力是万力之源，资

本的背后是思想力的支持。只有对理念的认同，对价值观的认可，对经营之道和

策略的认赏，才能充分放大资本和资源的价值。只有把投资方的智慧与企业内在

的智力优势整合，才能确保在同一的方向上走的更轻松和更容易。很多投资方与

企业很容易对未来的大方向达成一致，但很难就如何运作和具体的执行方案达