网络品牌通常并不是独立存在的，与多种网络营销方法都有助于网站推

广的效果一样，网络品牌往往也是多种网络营销活动所带来的综合结果。

本文所采用的基本方法是，从各种主要的网络营销方法入手，从中发现

其对网络品牌的特殊作用，由此归纳出建立和推广网络品牌的七种主要

途径。

 

　　尽管涉及到网络品牌的文章和新闻报道不少，但是对网络品牌系统

研究的文章则并不多见，在网上可以检索到的内容主要是关于网络品牌

保护方面的新闻，而很少对网络品牌建设与推广的研究。我最近在整理网

上营销新观察网站的文章主题分类阅读目录时也发现，我自己在这方面

所写的文章也只有寥寥几篇，因此觉得在网络品牌方面很有必要多做一

些研究。在《网络营销基础与实践》（第

2 版）有关网络营销实践与管理的

内容中，用了一节的篇幅介绍网络品牌，其中涉及到网络品牌建立和推

广的途径，本文以书中的内容为基础进行改写而成。

　　网络品牌通常并不是独立存在的，与多种网络营销方法都有助于网

站推广的效果一样，网络品牌往往也是多种网络营销活动所带来的综合

结果，网络品牌建立和推广的过程，同时也是网站推广、产品推广、销售

促进的过程，所以有时很难说哪种方法是专门用来推广网络品牌的，在

实际工作中，许多网络营销策略通常是为了网络营销的综合效果而不仅

仅是网络品牌的提升。因此，本文所采用的基本方法是，从各种主要的网

络营销方法入手，从中发现其对网络品牌的特殊作用，由此归纳出建立

和推广网络品牌的七种主要途径。

　　（

1）企业网站中的网络品牌建设

　　企业网站建设是网络营销的基础，也是网络品牌建设和推广的基础，

在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会，如网站上的企业标识、