市场推广的终端五要素
终端:产品到达消费者手中所涉及到的与产品有关的地方,环
节,人与事都可以称之为终端,我们所谈及的终端多指,卖场、
展示柜、人员,产品。
推广:产品到达消费者手中所经历的与推动产品销售有关的环
节行为称之为推广。推广可以分为以下五个环节:
1、
产品陈列 2、产品讲解 3、产品的演示 4、产品的利
益点
5、产品销售的全员参与
一、陈列
基于产品组合,体现产品方向,产品销售策略的一种产品展示
方式。
1、在产品的陈列当中要体现三个强势概念:
l 强势的人员组合(人员的强势体现在员工的基本素质的高
低上,成交率、毛利率是评判标准)
l 强势的产品组合(产品的强势体现在产品的功用,性价比,
产品的层次、架构、梯度多样性,和可控制成本上)
l 强烈的视觉冲击感(视觉冲击体现在对优势产品的凸显上、
对自己柜台的别样化、
优势化的利益点的体现,基于空间布局、
色彩配置)