如何更加精准进行搜说引擎推广

搜索引擎国内市场现状分析

搜索引擎国内市场现状比较清晰，百度作为国内搜索引擎老大，其地位短期内无法被

360 搜索撼动，但是自从去年 360 搜索依靠截流谷歌迅速占据国内 10%的搜索引擎市场份
额来看，

360 搜索就是半路杀出来的陈咬金，势头很猛，搜狗在搜索引擎深耕细作多年，

也没有突破

10%的市场份额，这个让搜狗、搜搜非常尴尬。国内搜索引擎的变现办法都比较

单一，基本就是依靠搜索引擎广告。业界炒的火热的老二

360 搜索要收购老三搜狗，然后抗

衡百度，这个说法我个人认为炒作成分很高，而收购的可能性存在，但是不大。我们清楚的
看到，在美国搜索引擎技术正在多元化发展，虽然谷歌占据霸主地位，但是其他搜索引擎
并非一无是处，而在国内，大家也乐见搜索引擎百花齐放，这样才能避免恶性竞争，而
360 搜索收购搜狗，腾讯对搜搜重视不足，其结果最多也就促成国内两分天下的局面，这
样很容易引起恶性竞争，并非是好事，而留着搜狗作为老三，国内就有

3 个搜索引擎，这

样似乎更有助于过捏搜索引擎的良性发展。

　

　搜索引擎广告的本质以及形式

　　

SEM 这个名词叫做搜索引擎营销，基本包含两个部分，一个是搜索竞价广告，一个是

联盟广告。搜索竞价广告大家比较熟悉，不再赘言

;SEM 包含的内容也包含联盟广告，比如

现在的百度联盟、

360 联盟、谷歌联盟、淘宝联盟等等，其办法就是借用搜索引擎的广告系统

和客户资源在联盟网站上投放广告，将广告主和网站完美的对接。我们看到了，百度在很早
就开始效仿谷歌的广告变现方法，广告一般都是文字、图片、

flash，或者他们相互组合，当

然百度也会和一些大客户合作，帮他们做一些针对他们产品、针对他们所要的广告效果定制
一些广告方式，无论广告展现方式、展现位置如何改变，它们的本质都是广告，这个本质不
会随着其形式和展现位置变化而变化。搜索引擎的作用就在于：打造一个完美的搜索引擎，
用最快、最准确的服务提升网民搜索体验，在这个基础上，打造一个完美的广告系统，这个
广告系统就是一台赚钱机器，这个毫不夸张。我们清楚的看到，百度在广告方面的收入正在
稳步增加。

　　目前国内广告系统包含百度的凤巢广告系统、

360 点睛营销平台，当然还有一些其他平

台。这些平台系统，用过的朋友都知道，其就是管理广告、投放、效果分析的一个平台，所以
评估效果就成了大家比较关心的话题，因为精确投放广告，有助于提升转化率。

　

　搜索引擎广告提升转化率在于提高投放广告的精准程度

　　搜索引擎广告提升转化率在于提高投放广告的精准程度，如何广告投放精准程度呢

?其

实就是从网民输入搜索词到网民进入网站，这个部分需要我们精心研究和改善。

　　首先，对关键词的选取非常关键，我们发现在欧美国家，会存在这样的公司，就是专
业为各个行业的公司提供关键词服务。在国内目前我还没发现这样的公司，但是为了随着人