平面设计中

“字体”设计的应用探讨

　　摘

 要：对于现代平面设计、标志设计、包装设计、书籍装帧设计而言字体设计是不可分

割的一部分，字体的美感，文字的编排，对版面的视觉传达效果有着直接影响。文字不仅可
以表达作者的思想概念而且也兼具有视觉识别符号的特征，它不仅可以表达概念，同时也
通过视觉的方式传递信息。
　　关键词：字体设计；平面设计；表现；应用

　　文字不仅可以表达作者的思想概念而且也兼具有视觉识别符号的特征，它不仅可以表
达概念，同时也通过视觉的方式传递信息。对于现代平面设计而言字体设计是不可分割的一
部分，字体的美感，文字的编排，对版面的视觉传达效果有着直接影响。
　　一、字体设计在平面广告中的表现及应用
　　每当翻开一本版式明快，色彩跳跃，文字舒畅，设计精美的平面广告时，对读者都是
一种冲击，即使对其中的广告内容并没有什么兴趣，也能被那些精致的广告中的设计所吸
引。这就是字体设计的魅力，它能把一种概念，一种思想通过精美的版式和色彩，传达给看
到它的人。
　　字体设计在平面广告中作为造型元素的作用往往不能被忽视。因为它没有多变的造型、
丰富的色彩。人们在这样的视觉感受下自然就形成了新思维定势，这样广告就能更加体现出
来。
　　在有图片的版面中，文字的组合应该相对较为集中，如果是以图片为主要的诉求要素
则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线
流动的混乱。
　　在整个平面广告中，文字与图案是一种水乳交融的关系，是互为补充的关系，是相辅
相承的关系。如：
　　在耐克运动衣的平面广告中，运用了大量的英文，经过变形设计与耐克上衣组成一个
人的形象，既体现了穿着的效果，又不失灵动性，让人印象深刻。
　　二、字体设计在标志中的表现及应用
　　标志是平面设计所展示给大家识别各个设计的主要依据，是平面设计的重要体现因素
之一。在平面设计中，字体设计的标志不仅是平面设计的装饰物，而是非常重要的构成因素，
在整个平面设计中，他的简洁、视觉效果的强烈在一瞬间就可以让人识别，并能给人留下深
刻的印象。随着时间的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨
大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代企业的标志设计，铸就出现代视觉
传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。
　　例如，
　　香港设计师靳埭强的

“中国银行”标志，在古代“滚圆”的铜钱形中融入一个“中”字，似

两扇上了锁的门，象征安全与守信。
　　再如

“旗王茶叶”标志取形于一面旗帜与几片茶叶，融入“王”字，似飘扬的旗帜，寓意

“茶中之王”。这样巧妙的结合既具有民族特色，又简洁生动，足以让人记住它。
　　文字作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。由于其存
在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。但文字在传递产品信息
和企业形象，确立产品品牌时，往往又最易于被受众接受。目前，全球最普遍推行的

CI 企

业发展战略中的识别系统，均把企业名称及标志的标准字体作为企业独特的识别标识。如北
京的百年老店

“同仁堂”、“千之堂”、“万全堂”、“永安堂”以及天津的“达仁堂”等等，无不以独

特的汉字形体作为该企业的固定标识。因此，可以说文字的信息传递功能是与生俱来的，文