平面设计中的色彩魅力

　　

[摘要]色彩在平面设计的表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理、心理反应

密切相关。公众对某一平面设计作品的第一印象是通过色彩而得到的

,而如何在平面设计领

域出色地利用色彩这些特性来进行设计主体的明确表现

,并非易事。在平面设计中,色彩的特

性对所涉及主题有深远影响。

 

　　

[关键词]平面设计;色彩组合;色彩魅力 

　　

 

　　平面设计涉及内容相当广泛

,不仅仅有软件的使用,还有想象力和创造力的培养。就设计

本身而言

,思维的活跃非常重要,当面对受众时,要想让设计作品一下就引起受众的注意,达到

直接冲击眼球的效果

,除了独特的构思之外,色彩的对比、调合及运用将起到很重要的作用。设

计者不能随意根据自己的喜好去做宣传、设计

,而应根据对产品本身想法的感受去表达。 

　　色彩在平面设计的表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理、心理反应密切相
关

,公众对某一平面设计作品的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉,

影响着公众对平面设计作品内容的注意力

;鲜艳、明快、和谐的色彩组合,会对公众产生较强的

吸引力

;陈旧、破碎的用色,会导致公众产生“陈旧”的感觉。因此,色彩在平面设计中有着特殊

的诉求力。

 

　　现代平面设计的主要构成元素是色彩、图形、文案三大板块

,其中图形和文案都离不开色

彩的表现

,从某种意义上说色彩传达是第一位的。众所周知,色彩由色相、明度、纯度三个元素

组成。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色

;明度是指某一单色的明暗程度;纯度即单色色

相的鲜艳度、饱和度

,也称彩度。如何在平面设计领域出色地利用色彩这些特性来进行设计主

体的明确表现

,并非易事。 

　　色彩运用于平面设计这一领域时

,设计师想要表现出广告的主题和创意,充分展现色彩的

魅力

,首先必须认真分析研究色彩的各种因素。由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生

理反应有所区别

,人们有一定的主观性,同时对颜色的象征性、情感性的表现,人们有着许多共

同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中

,设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度

对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等

,色彩组调要保持画面

的均衡、呼应和色彩的条理性

,平面设计画面有明确的主色调,要处理好图形色和底色的关系;

其次

,设计师要明确色彩定位。平面设计的定位在突出商标时,要考虑企业的个性特征和企业

的形象色

,通过色彩定位来强化公众对它的辨认。平面设计定位在突出商品时,就要强调商品

的形象色。

 

　　色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能

,以适合商品消费市场的审

美流

,利用色彩设计的创意造成一种更集中、强烈、单纯的形象,加深公众对广告信息的认知程

度

,从而达到信息传播的目的。 

　　

 

　　一、色彩感情规律在平面设计中的运用

 

　　

 

　　

(一)色彩的温度与商品的特性 

　　色彩具有温度感

,平面设计画面应该运用色彩的温度感来表现某些商品的特点。如电风

扇、冰箱、空调等家用电器

,功能就是制冷,可以利用人们看到冷色会产生寒冷、凉爽的联想,以

冷色作为画面的主调

,充分表现商品的特性。食品颜色大多给人以温暖感觉。我们平时所见的

面包、糕点、肉类以及很多水果等都是红黄色

,红、黄等暖色能给人以好吃的感觉,可以刺激人

们的食欲。所以

,食品广告大多以暖色为基调。如面包类招贴,画面大多以桔黄色为基调,表现

出面包的香酥甜美

,令人产生非吃不可的感觉。