各媒体特性分析表

媒体类型

优势

分析

报纸广告

杂志广告

广播广告

电视广告

户外广告

直邮广告

网络广告

1．传播面广、读者稳定2．时效性强，传播
迅速

3．版面灵活，制作简易4．阅读方便，

费用低廉

5．权威性高，尤其是软新闻稿，可

信度强

1．读者群集中稳定、针对性较强
2．反复阅读，有效期长
3．广告对象的理解度高
4．印刷精美
1．受众广泛，覆盖面大
2．传播方便灵活，声情并茂
3．信息传播迅速，时效性强
4．制作简便，费用低廉
1．覆盖面广，公众接触率高
2．视听结合，感染力强
3．传播迅速，时空性强
4．表现手法灵活多样
1．信息集中，形象突出
2．信息传播不受时空限制
3．区域性强，提醒消费

1  

． 自主性

2  

． 灵活性

3  

． 直接性

1．更有利于与目标消费者的沟通

2．更有利于获取理想的广告效果
3．融合了传统广告媒体的优点
4

 

．价格相对低廉